Nespresso apuesta a incrementar sus ventas en Córdoba

La provincia representa actualmente entre 5% y 6% de la venta total de la marca en el país y, según directivos de ésta, tiene mucho potencial para seguir creciendo

Nespresso inauguró su renovado espacio en Nuevocentro Shopping a partir del cual apunta a impulsar sus ventas en esta plaza, considerada una de las más importantes para la marca .

“ Córdoba es un mercado en desarrollo que queremos impulsar . Representa actualmente entre 5% y 6% de la venta total de la marca en el país y es una provincia con mucho potencial donde todavía no tenemos la penetración que quisiéramos, por eso estamos apostando muy fuerte en ella”, expresó a Comercio y Justicia Marcos Farías, gerente Comercial B2C de Nespresso Argentina.

“Nos parecía interesante estar en un lugar con mayor circulación, por lo cual decidimos mudarnos a otro nivel del centro comercial, donde consideramos que vamos a captar mayor tráfico de gente”, agregó Soledad Cabut, gerente de Marketing de Nespresso Argentina .

La marca tiene ocho locales en Argentina, cuatro boutiques en el AMBA y otros cuatro pop ups , un formato más liviano, que según los directivos de la empresa “son ideales para desarrollar una plaza y luego ir evolucionando. De estos últimos, tenemos dos en Buenos Aires, uno en Rosario y el de Córdoba, todos mercados en los que estamos haciendo una gran apuesta”.

Vale destacar que la marca llegó a esta ciudad en 2018 con el espacio que ahora mudó su ubicación al primer nivel del centro comercial donde ofrece la gama completa de variedades de café, máquinas y accesorios, así como también experiencias a cargo de coffee specialists (especialistas en café), capacitados para recomendar el café ideal según las preferencias de cada consumidor.

“ Con esta renovación, esperamos continuar creciendo y fortaleciendo nuestra presencia en Córdoba. Los números acompañan este objetivo claro y estamos convencidos que tendremos un excelente segundo semestre” , agregó Farías.

El renovado local cuenta con una barra de degustación de café, un portfolio de cápsulas completo a la venta que incluyen cinco gamas de café, con 30 variedades permanentes y nuevas ediciones limitadas que la marca presenta a lo largo del año. Además, dispone del recycling point (punto de reciclado) y un mural inspirado en la gama Master Origins, realizado con tintas sustentables en colaboración con la eliminación del CO2 del ambiente.

“Córdoba es una plaza desafiante. Desde que desembarcamos hasta la actualidad hemos crecido de manera paulatina y firme . Esta renovación nos ayudará a reforzar el posicionamiento de Nespresso en la ciudad y alcanzar nuevos niveles de la tasa de reciclaje, un punto muy relevante en nuestro accionar”, remarcó Cabut.

Durante la inauguración del nuevo espacio se presentó l a nueva edición limitada ”Master Origin Papúa New Guinea” , un café perteneciente a la gama que está elaborada con granos de Arábica y cuenta con la certificación Q Coffee, la única certificación de calidad de café independiente que es otorgada a los cafés que demuestran una calidad superior.

Venta de café en cápsula

Consultados sobre la evolución de las ventas en los últimos años, Farías explicó que “afortunadamente al canal on line ya lo teníamos desarrollado pre pandemia lo cual hizo que no perdamos volumen. Actualmente 55% de la venta proviene del canal on line ”.

“Cuando abrimos las boutiques después de la pandemia, y a pesar que mucho se quedó en el on line, pudimos recuperar los niveles de venta previos porque al consumidor de Nespresso le gusta ir al local, probar el café y escuchar sobre las nuevas propuestas”, agregó Cabut.

En cuanto a la consulta de apertura de nuevos locales, Farías consideró que hoy están más enfocados en el e-commerce y no tienen pensadas aperturas para este año.

“Igualmente, el pop up es un paso previo para abrir una tienda y entender la plaza. No tenemos tanta historia para hacer la evaluación, pero somos partidarios siempre de asentarnos en un lugar”, aseguró la directiva.

Nespresso desembarcó en Argentina en 2006 y desde esa fecha el crecimiento fue de doble dígito. “La pandemia nos afectó como a todos pero pudimos mantener el volúmen de negocios y ahora con la apertura de nuevos locales retomamos las sendas del crecimiento”, aseguró el gerente.

“Hay que destacar que la venta de café en cápsulas todavía es muy incipiente en el país y representa apenas 2% del mercado por lo que hay mucho para crecer. Apostamos a que esa porción de gente que consume café porcionado se incremente de la mano de la calidad de nuestros productos”, agregó.

“Nespresso es la marca número uno en el país y la única que garantiza su calidad extremadamente alta y que el café conserva todos los atributos desde que se envasa hasta que se consume”, concluyeron sus representantes.

Actualmente, la firma comercializa 20 modelos de máquinas que parten desde 30 mil pesos a 125 mil pesos y suman más de 500 mil unidades ya instaladas en todo el país. Las cápsulas tienen un valor de $120 cada una. Con sede en Lausanne, Suiza, Nespresso opera en 81 países y cuenta con 13.000 empleados. En 2021, operaba una red global de 802 boutiques.