ESCUCHAREn la primera mitad del año, el volumen de compras de productos masivos se contrajo más de dos por ciento, con mayor impacto en el interior. Las categorías de mayor valor siguen siendo las más afectadas.
El volumen de compras de productos de consumo masivo en todo el país se contrajo 1,6% en los primeros seis meses del año , con un primer trimestre que concentró el impacto, según se desprende del análisis Consumer Insights que realiza Kantar Worldpanel.
“En el primer trimestre se registró una baja significativa, mientras que en el segundo trimestre, la actividad se mantuvo estable. En la primera mitad del año, el consumo en el 80% de los hogares se contrajo más de un dos por ciento, y toda la caída se dio en el interior del país”, explicó Juan Manuel Primbas, country manager de Kantar Worldpanel.
En cuanto a la consulta respecto a marcas, “las categorías de mayor valor siguen siendo las más afectadas, perdiendo 12% de su consumo con respecto al mismo período del 2013”, remarcó Primbas.
Pronóstico
Según concluyó el informe de la consultora especializada “la expectativa para 2014 es que la caída del consumo represente el 75%, generando una mayor incertidumbre para el 2015. En este contexto, la clave sigue siendo intentar anticipar cambios de hábitos; donde se destacan dos fuertes tendencias: que el interior del país es hasta el momento el más golpeado por la recesión y enfriamiento del consumo, y que el consumidor re prioriza gastos, y los productos de mayor valor se vuelven realmente prescindibles”, puntualiza Primbas.
Al analizar cada una de las canastas, lácteos y cuidado personal son las que presentan mayores pérdidas en todos los niveles sociales mientras que en la de bebidas –la única que incrementa el volumen-, el crecimiento se desacelera a medida que disminuye el nivel socioeconómico.
En cuanto a los hábitos, se observan compras más espaciadas -medio día más entre compra y recompra-, que no se compensan con el aumento de las cantidades adquiridas en cada ocasión.
El principal cambio de hábito lo sufren las primeras marcas que luego de diez años presentan la primera caída de participación, ante el avance de las de bajo precio y en menor medida de las marcas propias.
Kantar Worldpanel es especialista en conocimiento y comprensión del consumidor mediante paneles de consumo, para lo cual combina monitoreo de mercados, análisis avanzados y herramientas de investigación, entre otros.
