ESCUCHAREn el marco del panorama complejo que está atravesando la agroindustria cervecera, Quilmes lanzó una iniciativa para colaborar con el sector ayudando de manera directa a cervecerías artesanales afectadas por la pandemia.
En esta línea, la marca invitó a nueve artesanales a enlatar un total de 40.000 latas de cerveza (20.000 litros aproximadamente) en un contexto caracterizado por menores ventas, en especial de los formatos de cerveza tirada o en barril, por el cese total o parcial de las actividades de los bares. El proceso de enlatado del producto estará a cargo de Los Vascos, una empresa especializada en el mundo artesanal. Ya en la lata, cada productor de cerveza podrá distribuir y vender de forma independiente.
Algunas de las cervecerías artesanales que participan del proyecto son Cerveza Castelo, Rothenburger, Bretonia Brewery, Trent Craft Beer, Postanak Cervecería Independiente, Costa de León y Cerveza Equum.
Para poder llevar adelante esta acción, la marca relanzó “La Pinta de la Paz”, una cerveza colaborativa elaborada junto a la cervecería artesanal Mesta Nostra, que combina las levaduras ale (las más utilizadas por las cervezas artesanales) y lager (características de la mayoría de las cervecerías industriales), y con las ventas de esta cerveza se recaudarán fondos para destinar a la causa.
Al respecto, Laura De Bona, gerente de Marca Quilmes, dijo: “Como marca argentina y federal, con 130 años de historia en el país, tenemos la responsabilidad de estar presentes en este momento tan delicado que estamos atravesando todos los argentinos”.
Para Yuri Werefkin, maestro cervecero de Mesta Nostra, el desafío con esta nueva versión 2020 y en formato lata 473 ml es doble: “Por un lado, nos encanta que la gente a lo largo de todo el país pueda degustar en sus casas La Pinta de la Paz, un producto muy valorado por el consumidor el año pasado, que superó todas nuestras expectativas; y el poder ayudar a colegas y emprendedores a enlatar sus cervezas y colaborar para que continúen vendiendo y la rueda siga girando, es lo que nos da indicios verdaderos de que todo este proyecto con Quilmes valió la pena”.
Asimismo, las nueve participantes craft coinciden que la iniciativa es un gran empujón para el sector y suma al crecimiento de la categoría.
“La Pinta de la Paz” ya está disponible a escala nacional en la plataforma de e-commerce CraftSociety (https://www.craftsociety.com.ar/).
