Proponen la construcción de la marca “Sudamérica”

El ministro de Turismo de la Nación, Gustavo Santos, junto al presidente de la Agencia Córdoba Turismo, Julio Bañuelos, inauguró ayer el IV Foro Internacional Marca País “Argentina 2016- Sin Fronteras”, que se extenderá hasta hoy en el Centro Cultural Córdoba.
“El trabajo diario de los referentes de las marca país, que comunican la identidad en medio de un mundo globalizado, tiende a la unificación. Por ello, también, es muy importante avanzar en la construcción de la marca Sudamérica”, destacó Santos.
“La mayoría de los mercados del mundo nos ven como Sudamérica y comenzar a desarrollar la marca como un todo es nuestro mayor desafío. Que ésta pueda demostrar la riqueza maravillosa de un continente que lo tiene todo. Y sobre todo tiene paz, seguridad e integración y un valor humano inagotable”, agregó.
“La marca país es importante. Córdoba aporta mucho a este concepto a través de su universidad con 400 años de historia, pasado jesuita, industria potente y también desde lo cultural, la gastronomía, el deporte”, agregó Bañuelos.
“Una marca país se renueva y se replantea, se revisa su contenido y se agregan nuevos atributos. En el caso del turismo estamos aprovechando este fuerte impulso que ha dado la reinserción de Argentina en el mundo, un hecho notable y evidente”, declaró Santos.
El foro tiene por objetivo compartir conocimientos, experiencias e incrementar la comunicación entre las instituciones que gestionan la marcas país en todo el mundo.
En esta edición, realizada por primera vez en Argentina, se exponen durante dos jornadas diversos casos de estudio de naciones que han desarrollado su marca país.
Se destacan casos como el de Sudáfrica y su trabajo de branding (marca) desde el sector público; España y su sinergia con las empresas nacionales; Inglaterra, presentando la campaña “Britain is great” y Brasil, mostrando su posicionamiento en grandes eventos deportivos.
También se presentan experiencias de Bolivia, Colombia, Costa Rica, Chile, El Salvador, Ecuador, Honduras, México, Perú y Uruguay.
La marca país surge a partir de la iniciativa de diferentes Estados que buscan posicionarse, con un valor diferencial, en el plano global. Es el elemento rector de la comunicación de un país, su imagen, su vidriera, su forma de ser reconocido. Tiene el objetivo de impulsar sectores estratégicos, entre ellos, el turismo, el comercio internacional, la cultura y las inversiones.