En esta primera edición, el ranking latinoamericano está dominado por marcas minoristas, financieras, de comunicaciones, cerveza y energía.
Millward Brown, junto a BrandAnalytics y WPP, anunciaron el primer BrandZLatam Top 50 de marcas latinoamericanas. En esta primera edición, el ranking está dominado por marcas minoristas, financieras, de comunicaciones, cerveza y energía.
Petrobras, el gigante energético brasileño, encabeza el ranking con un valor de marca de US$10.600 millones, y Brasil, la sexta economía mundial, es el país dominante en el ranking, representando un tercio con un valor total de US$136.000 millones. Las marcas mexicanas tienen un valor de US$37.000 millones (27% del total), mientras que marcas de Chile, Colombia y Argentina constituyen juntas 40% del valor total.
Muchas de ellas tienen presencia regional en toda América del Sur, como la chilena Falabella, y la mexicana América Móvil está en casi todos los países por medio de la marca Claro. Ocho de las 50 marcas también están presentes en el BrandZ Top 100 de marcas mundiales.
Fabián Hernández, CEO Latin America de Millward Brown, dijo que “el ranking corrobara la creciente importancia de los mercados emergentes en el mundo. Es fascinante saber en qué industrias las marcas latinoamericanas están compitiendo con las marcas globales: instituciones financieras, comunicaciones y de retail”.
Las cincuenta marcas más valiosas son las siguientes (en el siguiente orden): Petrobras; Telcel; Bradesco; Banco Itaú; Comcel; Falabella; Corona; Skol; Banco do Brasil; Claro; Ecopetrol; LAN; Bancolombia; Sodimac; Natura; Banco de Chile; YPF; Banco de Bogotá; Copec; Telmex; Televisa; Bodega Aurrerá; Banco Popular; Brahma; Bimbo; Líder; Sanborns; Vale; Paris; Sadia; Cemex; Elektra; Jumbo; Insursa; Davivienda; Modelo; Éxito; Liverpool; Banco de Occidente; Mall Plaza; Ripley; Santa Isabel; Antarctica; Vivo; Perdigão; Lojas Americanas; Bohemia; Arauco; Personal y TV Azteca.
Las más valiosas de Argentina son YPF, Personal, Telecom, Quilmes y Galicia.