ESCUCHARLos chilenos propietarios de Disco, Jumbo, Easy y Vea compraron una cadena de supermercados en Estados Unidos y lograron un disparo de 163% en sus resultados
El conglomerado económico chileno Cencosud, propiedad de la familia Paulmann, logró un impresionante aumento del 163% en sus ganancias del segundo trimestre, registrando un total de US$179 millones. Este notable crecimiento tuvo lugar «a pesar de los desafiantes entornos macroeconómicos en América Latina y Estados Unidos», afirmó la compañía en un informe a la bolsa santiaguina. Cencosud opera en diversos países, incluyendo Argentina, Brasil, Chile, Perú, Colombia y Estados Unidos.
En Argentina y a través de las marcas Disco, Jumbo, Vea y Easy, entre otras firmas, Cencosud tiene presencia en 18 provincias y en 127 municipios, con más de 330 tiendas y 16 shoppings. Anualmente genera $150 billones a través de venta directa y otros $40 billones en venta indirecta. El año pasado el grupo compró por 100 millones de dólares la cadena de supermercados “The Fresh Market Holdings”, con la que está desembarcando en el mercado norteamericano.
Matías Videla, CEO de Cencosud, destacó que la compañía continúa generando resultados positivos gracias a la resiliencia de sus negocios centrales y al sólido rendimiento en términos de rentabilidad en países como Chile, Argentina y Perú. El CEO también resaltó la contribución significativa de la cadena The Fresh Market. Esta última incorporación generó un Ebitda ajustado de US$210 millones y un margen Ebitda ajustado del 10,4%, superando las expectativas. La compañía planea inaugurar más tiendas de esa marca en los próximos 24 meses en los Estados Unidos.
La mejora en las ganancias de Cencosud se explica por el aumento en el Ebitda ajustado y la mejora en el resultado no operacional, impulsada por el fortalecimiento del peso chileno frente al dólar y la disminución de la inflación en Chile. El Ebitda ajustado creció 17,2%, alcanzando un margen Ebitda ajustado de doble dígito por undécimo trimestre consecutivo, situándose en 10,5%. Esta mejora se atribuye al aumento del margen Ebitda en varios países, la mejora en la rentabilidad de los centros comerciales y la incorporación de The Fresh Market y GIGA Atacado.
Cencosud también logró un aumento constante en los ingresos, con un incremento de 12,9%, marcando su noveno trimestre consecutivo de crecimiento de doble dígito en ventas. Este éxito se debe a la consolidación exitosa de The Fresh Market y GIGA Atacado, así como al aumento de la participación de mercado de supermercados en Chile y Brasil.
La estrategia omnicanal de Cencosud ha sido un factor clave en su éxito, con una penetración online de 10,4% en las ventas totales durante el trimestre. Además, el crecimiento de los programas Prime en varios países muestra un aumento de 14% en la cantidad de suscriptores. La estrategia de Marcas Propias también ha dado frutos, con un aumento de 106 puntos base en la tasa de penetración sobre ventas de productos de marca propia. Finalmente, la expansión de la oferta de productos de The Fresh Market en otras tiendas de la cadena demuestra el enfoque continuo de Cencosud en brindar variedad y diferenciación a sus clientes.
Cencosud Media se afianza en la región
Cencosud Media, el canal Retail Media del grupo, que conecta marcas con audiencias relevantes, comenzó a operar en Brasil, «apostando con fuerza a la presencia regional como principal diferencial para continuar impulsando estrategias de marketing para las marcas, utilizando el ecosistema 360° de Cencosud: físico y digital«, informó en las últimas horas la empresa desde su central en Santiago de Chile.
Con esta apuesta, Cencosud Media ya abarca los mercados de Chile, Colombia, Argentina, Perú, y ahora Brasil, entregando a las marcas la posibilidad de complementar sus campañas de marketing masivas con una estrategia 360°, visión analítica e inteligencia artificial.
El gerente de Advanced Analytics, Fidelidad y Cencosud Media en Cencosud, Nicolás Montero, señaló que “con este nuevo lanzamiento alcanzamos presencia en todos los países de Latinoamérica donde Cencosud tiene operaciones. Ser uno de los mayores retailers en la región nos permite conocer a nuestros clientes y orientar a las marcas a lograr estrategias de marketing efectivas de la mano del creciente ecosistema Cencosud”.
El Retail Media es una tendencia que está creciendo y que, según la firma de inteligencia de mercado eMarketer, la inversión en esta estrategia publicitaria alcanzará los US$45 mil millones para 2023, creciendo a tasas más altas que la inversión digital y se prevé que crezca un 22,9 % en 2024. Asimismo, más de la mitad de los compradores de anuncios en Latinoamérica señala que usará anuncios digitales de Retail Media en los próximos doce meses.
“Una inversión efectiva consiste en destinar recursos y esfuerzos a los canales donde está el cliente. A través de Cencosud Media Brasil ahora podemos ayudar a las marcas a complementar sus estrategias de marketing con una visión más analítica, centrada en los datos y el rendimiento, para ofrecer una experiencia diferenciada a los consumidores”, dijo el gerente País de Cencosud Brasil, Sebastián Los.
En el mercado brasileño, Cencosud está presente en nueve estados de las regiones Nordeste, Sudeste y Centro-Oeste, operando a través de las cadenas de supermercados Bretas, GBarbosa, Perini, Prezunic, cash & carry Mercantil Atacado y GIGA Atacado, Spid (formato de conveniencia), además de la Tarjeta Cencosud, negocio de servicios financieros de la compañía.
Desde su lanzamiento en 2021, Cencosud Media expandió su presencia en los diferentes países de Latinoamérica en los que Cencosud opera, primero en Chile, luego en Colombia, continuando en Argentina y Perú, y ahora concretando su arribo al mercado brasileño.
