ESCUCHARLa Cámara Civil y Comercial de Jujuy admitió una demanda por cese de uso de nombre por la empresa Hormiguera Jujuy contra otra empresa, por utilizar esa denominación para la comercialización al público de venta de hormigón y áridos.
En autos «Cese de uso de nombre comercial: Hormigonera Jujuy SRL c/ Urbania SRL», la Sala II de la cámara del citado tribunal resolvió en tal sentido, dada la colocación de la marca en cuestión, además, en los camiones, mixers, silos y demás objetos de la demandada.
La accionante sostuvo que la denominación la tenía la empresa Constructora Norte SRL desde su constitución, en el año 1975, hasta el 31 de diciembre del año 2010, cuando cesó su actividad comercial (producción y venta de hormigón), disolviéndose en 2011, año en el que se constituyó la empresa Hormigonera Jujuy SRL.
En febrero del año 2014 llegó una notificación del Juzgado de Faltas de San Salvador de Jujuy a la oficina de la actora, imputándole arrojar aguas servidas en el río Chico. En ese momento toma conocimiento de que la empresa demandada estaba utilizando la denominación «Hormigonera Jujuy» destinada al mismo rubro comercial.
Ante ello, remitió carta documento peticionando que Urbania se abstuviera de seguir utilizando su nombre pero, lejos de esto, la demandada repintó sus camiones y colocó un cartel de grandes dimensiones en la puerta de su empresa.
Al referirse a los daños sufridos, la accionante afirmó que en varias ocasiones concurrieron clientes a quejarse por la mala atención brindada por la demandada, pensando que era una sucursal; y que fue de suma gravedad la trágica muerte de una persona de 24 años, acaecida el 26/1/15, cuando se demandó erróneamente a Hormigonera Jujuy SRL a causa del cartel colocado por Urbania SRL su nombre. En consecuencia, solicitaron como monto indemnizatorio un porcentaje de las ganancias percibidas por la empresa demandada.
Los jueces Jorge Daniel Alsina, María del Huerto Sapag y Enrique Mateo sostuvieron que la designación comercial constituye una propiedad y da derecho a su titular a oponerse a que otra sociedad opere en las mismas actividades con nombre igual o semejante, pero limitando ese derecho al ramo efectivamente explotado y distinguido con ese nombre, cualquiera sea la amplitud de los objetivos sociales de ambas partes, pues es el uso el que confiere derecho al nombre.
El tribunal citó el artículo 30 de la Ley de Marcas y Designaciones número 22362, que dispone que el derecho a la designación se extingue con el cese de la actividad designada.
El fallo aclaró que la norma establece respecto de las designaciones que el nombre o signo con que se designa una actividad, con o sin fines de lucro, constituye una propiedad para los efectos de esta ley (artículo 27) y que la propiedad de la designación se adquiere con su uso y sólo con relación al ramo en el que se utiliza y debe ser inconfundible con las preexistentes en ese mismo ramo (artículo 28).
Así, los magistrados interpretaron que, siendo que Hormigonera Jujuy SRL fue creada e inscripta en el Registro Público de Comercio con anterioridad a la celebración del contrato de locación entre Urbania SRL y los exsocios de Constructora Norte SRL, que se encontraba disuelta al momento de su celebración, el uso de la denominación «Hormigonera Jujuy» le corresponde exclusivamente a la accionante.En consecuencia, el fallo concluyó que correspondía hacer lugar a la demanda por cese de uso de nombre comercial promovida por Hormigonera Jujuy SRL en contra de Urbania SRL, la que deberá abstenerse de utilizar el nombre homónimo, tanto del frente de la planta procesadora de áridos, como de todos los camiones, mixers y silos.
