ESCUCHARDe las pequeñas y medianas empresas, 45% indicó que es el método de mercadeo más eficiente. Las redes sociales y las Páginas Amarillas le siguen en importancia. Además, la mitad de las empresas aumentará su presupuesto para la propaganda online.
La página web de una empresa es su tarjeta de presentación corporativa, su seña de identidad más inmediata ante los usuarios que acceden a un espacio en el universo de contenidos digitales. De ahí que esta ventana al mundo de Internet que supone una página web para una compañía se haya convertido en su estrategia de marketing más efectiva y cuente, cada día, con un número mayor de adeptos entre las citadas organizaciones empresariales de menor tamaño.
Eso es lo que se desprende, al menos, de una reciente investigación llevada a cabo por Thrive Analytics sobre una muestra representativa de pequeñas y medianas empresas, en el pasado mes de marzo, la cual llegó a una sonada conclusión: que cada vez son más las pymes que comprueban el éxito de este canal de comunicación, por encima de cualquier otra herramienta de marketing online.
En concreto, a la pregunta de qué método de marketing le había resultado más eficaz, el ranking fue encabezado por la página web de la compañía como categoría líder. Este tipo de respuesta concentró 45% de las positivas. Una cifra elevada de por sí, pero más grande aún si se la compara con los resultados que experimentó el resto de las categorías propuestas. Y es que la web se situó seis puntos por delante de las redes sociales y 19 de las Páginas Amarillas, que se situaron en segundo y tercer lugar del podio, respectivamente.
Las Páginas Amarillas en su versión en línea (15%), el email marketing (15%), la publicidad por clic (15%), las newsletters (14%) y los periódicos tradicionales (11%) fueron las categorías que engrosaron la zona media de la tabla clasificatoria, lo que demuestra, con sus porcentajes, la lejanía de la confianza mostrada por las empresas en estos métodos frente a los tres principales, y especialmente a las páginas webs corporativas.
Del mismo modo, es significativa la poca importancia que las pymes dan a medios más convencionales como los blogs (3%), los anuncios en prensa (4%) y la radio y la televisión (con solamente 6% de las respuestas acumuladas, respectivamente).
Futuro prometedor
Los resultados obtenidos por las páginas web como principal herramienta de eficacia en el entorno online se extrapolan en el momento de analizar el interés de las pymes a la hora de invertir en esta metodología de marketing digital. Así, casi la mitad de las empresas encuestadas (49%) señaló que tiene previsto aumentar sus presupuestos en marketing online en el presente año. Dentro del mismo resultado, 36% del gasto estará destinado a mejorar los sitios web corporativos.
La cifra representa el porcentaje más alto de todos los analizados. En concreto, las redes sociales, la publicidad a través de dispositivos móviles, los anuncios display o la inversión en búsqueda por clic se mostraron al acecho de la primera categoría y apenas lograron obtener un tercio de las respuestas de las empresas consultadas.
Estos datos están en consonancia con la investigación llevada a cabo por HubShout, en la que se constata el interés de las pymes por las páginas web como estrategia de marketing.
De hecho, se trató de la opción marcada por 64% de las organizaciones, situándose únicamente por detrás, en este caso, de la búsqueda por pago, que registró 67% de ellas.
Por su parte, las redes sociales y el marketing de contenido se situaron muy alejados de ellos, obteniendo únicamente 38% y 37% de las respuestas, respectivamente.
