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Seis de cada diez marcas patrocinadoras son recordadas por los seguidores y más de 36% de los asistentes de un show musical estaría más dispuesto a comprar un producto anunciante luego de vincularlo con el evento.
Un estudio reciente realizado por Havas Sports & Entertainment comprobó que los fans perciben que las marcas mejoran sus experiencias vividas durante los festivales.
El trabajo engloba las opiniones de más de 2.200 encuestados de treinta nacionalidades diferentes en más de quinientos países.
Según los resultados obtenidos, 65% de los festivaleros cree que “los anunciantes mejoran la experiencia del festival”.
Ochenta y cinco por ciento de los encuestados mostró su agrado ante las acciones realizadas por las diversas empresas patrocinadoras.
La notoriedad de un patrocinador entre los asistentes a un festival es alta ya que seis de cada diez marcas son recordadas por los fans. Además, la consideración hacia la marca es significativa, con 36% de los encuestados que afirma que “estarían más dispuestos a comprar un producto patrocinador” después de la experiencia vivida en el festival.
“Nuestro estudio no sólo ayuda a disipar la idea de que los festivales de música son perjudiciales para las marcas patrocinadoras sino que sugiere que son bienvenidas a formar parte de la experiencia del festival si desarrollan acciones que añadan valor al mismo”, explicó Fredda Hurwitz, vicepresidenta Global de Planificación Estratégica, Marketing & Comunicación de Havas Sports & Entertainment.
“Este estudio, combinado con nuestra propia experiencia construyendo campañas en música para una gran variedad de marcas, incluyendo Orange y Coca Cola, nos lleva a recomendar que la mejor estrategia es crear excitantes e inesperadas experiencias para los fans. Los festivaleros son apasionados de la música pero acuden año tras año principalmente para vivir momentos increíbles e inolvidables con sus amigos”, agregó Hurwitz.
Medios sociales
Es igualmente importante que los patrocinadores integren los medios sociales en todas sus acciones.
El estudio demuestra que los fans pasan 220% más de tiempo on line que el consumidor global medio, un hecho que indica que, combinando una gran experiencia vivida en el sitio con una gran interacción social puede ayudar a las marcas a construir relaciones a largo plazo con los fans”.
El estudio fue elaborado durante los tres meses de verano de 2011 (de junio a agosto) en los seis festivales de rock celebrados en los principales mercados europeos (Francia, España, Alemania, Reino Unido, Italia y Polonia) con un total de 2.244 encuestados. El objetivo fue entender mejor el comportamiento y las actitudes de los seguidores de festivales hacia los patrocinadores de eventos musicales.
