ESCUCHAR
El año pasado, la audiencia de Internet de América Latina creció 15% y llegó a 112 millones de personas, según publicó la agencia ComScore en base al estudio sobre crecimiento de audiencia que realiza anualmente mediante su servicio ComScore Media Metrix.
El informe arrojó que Brasil, el mercado on line más grande en la región, creció 20% en el último año y alcanzó 40,5 millones de usuarios, mientras que la población on line de México aumentó a 18,1 millones, equivalentes a 21%. Venezuela, que representa un mercado on line relativamente pequeño de 2.9 millones, logró el ritmo de crecimiento más rápido en el último año con 27%.
Un análisis de involucramiento de usuarios concluyó que un usuario de Internet promedio en América Latina pasó 24 horas on line en enero de 2011, consumiendo 1.795 páginas de contenido y visitando Internet cerca de 50 veces durante el mes. Considerando a los mercados individuales, los brasileños fueron los usuarios más involucrados, promediando el mayor tiempo pasado on line (25,8 horas), la mayoría de las páginas de contenido (2.077 páginas) y la mayor cantidad de visitas mensuales (55,5 visitas). Argentinos y mexicanos fueron los más involucrados en comparación al promedio regional, donde un usuario de Internet en Argentina pasa un promedio de 25,5 horas on line por mes y un usuario promedio en México pasó 25,3 horas.
“Durante el último año, América Latina ha experimentado un fuerte crecimiento en el uso de Internet a lo largo de la región,” dijo Alejandro Fosk, Senior Vicepresidente de ComScore para América Latina. “Los consumidores acuden a Internet para una variedad de actividades, incluyendo comunicación, conexión social, información y comercio, a medida que la web se convierte en una fuente de valor creciente, tanto para los consumidores cuanto para los negocios. Los anunciantes y medios están comenzando a darse cuenta del tremendo potencial que existe para este canal a través de América Latina”, agregó.
