ESCUCHARUnas 20 bodegas participaron de una conferencia sobre Prevención de Falsificación de Marcas, cuyo objetivo fue divulgar las soluciones de seguridad para la protección y la lucha contra la falsificación y el desvío de producto, haciendo frente a los mercados “gris” y “negro”, adulteración, compatibles y violaciones de copyright, marca registrada y patente, en este caso apuntado a la industria del vino.
El encuentro, que se realizó en el Park Hyatt Mendoza, contó con las exposiciones de los especialistas Agustín Suares Araujo, director de la división Business Development KSB & Public Affairs for LAC, de Kodak Argentina; y de Eduardo R. Furnó, presidente de Expofot, partner de Kodak para la región.
Según se informó hoy, la falsificación en todo el mundo es un problema cada vez más importante y afecta casi todas las industrias y, en ese sentido, en la disertación se explicó que se estima que entre 2 y 8 por ciento del comercio mundial es víctima de falsificaciones, y que la falsificación, según los datos de Kodak, ha crecido más de 10 mil por ciento en dos décadas.
En ese sentido, la oficina de Fraude Marcario de Estados Unidos (CBP, según su sigla en inglés), informó que en 2013 se capturaron mercancías que violaban los derechos de propiedad intelectual por un valor de US$1.700 millones solamente en ese país.
“Con las nuevas formas de cometer fraude y atacar a las marcas introducidas por los delincuentes, muchas empresas responden de manera reactiva y con poco éxito. Para no ser víctima de falsificación, Kodak Brand Protection plantea minimizar los riesgos y maximizar la viabilidad de una solución”, sostuvieron los disertantes. La forma, según expresaron los especialistas, es tener un enfoque de etapas múltiples bien diseñado para abordar el problema, lo cual permitirá a los dueños de marcas superar estos desafíos y crear una estrategia de protección de marca integral y eficaz. En este sentido, debería armarse una arquitectura óptima alrededor de cinco pilares claves: políticas, proceso, tecnología, infraestructura y personas.
Asimismo, hablaron de tener en cuenta un enfoque de múltiples fases: evaluar el estado actual, incluidas las vulnerabilidades y necesidades de la marca; diseñar el estado futuro; proteger mediante la implementación de la tecnología y las soluciones de proceso adecuadas; monitorear la marca en busca de éxitos y amenazas emergentes y ejecutar investigaciones detalladas, acciones civiles y acciones legales.
