ESCUCHARHace un par de años Coca Cola se propuso reemplazar las acciones transaccionales, como los premios y los concursos, por la idea de hacer vivir experiencias a la gente. Así lo expuso Federico Bover, director general creativo de Ogilvy Action, la agencia que atiende la cuenta de la compañía a nivel nacional.
“La idea no es que Coca Cola te cambie la vida con un gran premio, sino que te permita renovar un ratito de tu vida y modificar, aunque no más sea tu día”, explicó el publicitario.
“A partir de la explosión de internet y los teléfonos celulares, hoy la gente quiere ser la protagonista. Y la compañía quiere que el público sea parte de algo”, agregó. A partir de este concepto, Ogilvy Argentina lanzó para Coca-Cola la primera fase de la campaña “La banda más grande” . La propuesta de “Coca-Cola Interactive Music” radica en la creación de una enorme banda de música formada completamente con videos de jóvenes tocando todos el mismo tema. Una consigna, una canción y expresarse de la manera más creativa posible, es la propuesta de “Coca-Cola Interactive Music” para este verano en todo el país.
Bajo el concepto “Hagamos música. Empezá por un sí”, Coca-Cola propone a los jóvenes vincular música y tecnología para formar parte de “La banda más grande” a partir de la integración de diferentes interpretaciones del tema “Te amo”, de Makano. Tocando un instrumento o interpretando el tema y luego subiéndolo a la página www.coca-cola.com.ar, cualquiera podrá ser seleccionado para formar parte de “La banda más grande”.
La primera etapa de la campaña utiliza spots de TV, gráfica, vía pública, un sitio web y varios virales como videos subidos por la gente intervenidos, para incentivar a los navegantes a subir su tema y ser parte de este proyecto de música interactiva.
También se instalaron en las principales ciudades cabinas interactivas para que los jóvenes puedan grabar su versión y karaokes ambulantes que recorren las playas y los lugares de alto tránsito, invitando a todos a participar de la iniciativa. Esta acción se está desarrollando en la Costa, Córdoba, Santa Fe y Paraná, además de puntos no tradicionales del verano como Mendoza, Neuquén y la costa del sur nacional. El proyecto fue liderado creativamente por Gastón Bigio junto a la supervisión de arte de Jonathan Gurvit. La producción de los spots estuvo a cargo de Landia, con dirección de Maxi Blanco.
Compartir la sustentabilidad
Entre otras de las acciones que proponen a la gente vivir una experiencia , para la Navidad pasada Coca Cola invitó a la gente a compartir el cuidado del planeta y la sustentabilidad.
La campaña consistió en instalar un arbol alegórico en cinco ciudades, simultáneamente construido con plásticos y las tapitas de las botellas de gaseosas. Esta acción se llevó a cabo en el Parque de las Naciones de la zona norte de Córdoba, además de La Plata, Salta, Neuquén y Bahía Blanca.
Los árboles navideños estaban circundados por un parque temático que ofrecía a los niños talleres para armar origamis, murales y títeres con material reciclado. Para ingresar en el parque había que entregar tres envases vacíos para reciclar. “Se recolectaron miles de botellas, a partir de las cuales se construyeron juegos de plaza que fueron donadas a instituciones de bien público”, destac&oac
