La tienda virtual de Apple ofrece 3 mil aplicaciones, el 90% de las cuales con un precio inferior a los US$ 10 y el resto gratis. El fervor por el iPhone y el iPod Touch provocó 100 millones de descargas. Las aplicaciones son realizadas por desarrolladores que mandan su proyecto a Apple: si la compañía considera que la aplicación contribuye a mejorar el producto, remunera al autor y la pone a disposición de la comunidad a través de su App Store.