ESCUCHAREste freno se atribuye al contexto económico del país y a las trabas que tienen las compañías para ingresar equipos al mercado. El sector podría estar alcanzando su límite de penetración, en el que los grupos etarios que permiten un crecimiento son los de 7 a 13 años y los mayores de 65 años.
La telefonía celular no suma nuevos usuarios y la penetración en el mercado local alcanza a 74% de los argentinos desde 2013, después de pasar de 62% en marzo de 2011 a 71% en el mismo período de 2012, según se desprende del análisis del segundo trimestre del año, que realizó Kantar Worldpanel.
El sector podría estar alcanzando su límite de penetración, en el que los grupos etarios que permiten un crecimiento son de 7 a 13 años -con 35,6% de usuarios- y los mayores de 65 años, con 56%.
“Las compañías tienen el reto de convertir el parque de telefonía celular non-smartphone a smart teniendo en mente la baja incorporación de nuevos usuarios”, señala Diego del Pozo, director de Cuentas de Kantar Worldpanel.
“Hace años que el mercado dejó de expandirse, encontrando un techo en cuanto a la cantidad de nuevos usuarios que se incorporan”, observó el directivo.
Actualmente, los equipos más modernos tienen 43% del mercado de telefonía celular, y donde más espacio hay por ganar es en los individuos mayores de 65; y de 7 a 13, justamente los menos desarrollados en telefonía celular. La compra de equipos smartphones cayó 2,7% en el segundo trimestre del año, mientras que en el mismo período de 2014 con respecto a 2013 había crecido 46,2%.
“Este freno se atribuye mayormente al contexto económico del país y a las trabas que tienen las compañías para ingresar equipos al mercado”, resalta Kantar Worldpanel.
De acuerdo con el sistema operativo, Android desaceleró su crecimiento en participación de mercado aunque retuvo 79,2% de los smartphones en el segundo trimestre del año.
Por su parte, en el período marzo a mayo 2014, el sistema operativo alcanzaba 77,9% y en el mismo lapso de 2013, 67,7%.
En tanto, Windows ganó más cuota del mercado y cerró a marzo-mayo 2015 con 13,7% de participación.
Apple – iOS -, a pesar de no tener venta oficial de sus equipos en el país, llegó a 2,8% de cuota de mercado.
Finalmente, Blackberry, después de 3 años consecutivos perdiendo lugares, retuvo 2,3% del mercado, para marzo-mayo 2015.
