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La empresa cordobesa Office Media presentó el producto OM Audience Analytics que permite estudiar una audiencia determinando la cantidad y características de personas que vieron un producto o marca durante una promoción interactiva.
Office media presentó el nuevo servicio de medición de audiencias para acciones de marketing y BTL, en el marco del Sexto Congreso Nacional de Marketing organizado por la Universidad Blas Pascal que se llevó a cabo la semana pasada en Córdoba.
OM Audience Analytics es el nombre del nuevo producto que brinda la unidad de negocios OM Interactive de la firma, y consiste en un servicio diseñado para acciones interactivas que permite analizar características de la audiencia determinando la cantidad de personas que visualizaron el producto o marca y durante cuanto tiempo lo hicieron.
El sistema posee un software que posibilita la segmentación de la audiencia según género y rango etario, brindando la posibilidad de entender qué tipo de público tiene mayor interés en el producto.
“Después de desarrollar durante el último año aplicaciones interactivas para hacer más entretenidas y efectivas las acciones de marketing, entendimos que, además de entretener y medir la cantidad de participantes, es fundamental entender el verdadero impacto que tiene la acción realizada determinando su audiencia real”, destacó a Comercio y Justicia Nicolás Koifman, gerente de Office media. “Estas métricas permiten obtener resultados reales, objetivos y concretos de la acción realizada a través de la entrega de reportes”, agregó.
El OM Audience Analytics puede ser instalado en terminales interactivas, LCD touchscreen y/o tótems interactivos táctiles que ofrece la marca.
“A través de este equipamiento, el cliente podrá medir el retorno de inversión (ROI) de la acción realizada ”, explicó el empresario.
Se trata simplemente de una cámara que se instala en el equipo interactivo y, aunque no filma ni toma fotografías, registra el público que está participando de la promoción, tomando datos como el sexo, la edad y la cantidad de personas que pasan por el lugar.
A modo de promoción, durante el Congreso de Marketing, en Córdoba, la compañía instaló un tótem interactivo táctil con un juego touchscreen con el objetivo de medir qué tipo de audiencia mostró mayor interés en el servicio.
Office media es una empresa local con cinco años de experiencia en el rubro, dedicada a proveer una amplia variedad de equipamiento interactivo, audiovisual e informático para presentaciones de productos, desembarco de marcas, acciones BTL, promociones, eventos corporativos, ferias, congresos y capacitaciones.
Entre su cartera de clientes, se destacan las siguientes empresas: Tarjeta Naranja, Coca-Cola, Patio Olmos, Fiat Group, La Voz del Interior, Cablevisión, Libertad SA, Maipú Automotores, Procter and Gamble, Lawson Comunicación y Estrategia, Agencia Mate, Lexus Group, Banco Credicoop, Banco de Córdoba, NH Hoteles, Agencia Córdoba Turismo, Romero Victorica & Asoc. y Ogilvy Action Yunes, entre otros.
