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Un estudio demuestra que los soportes publicitarios en el comercio modifican la intención de compra en una media de 36% de los consumidores, mientras que el recuerdo de la marca aumenta 84%.
Un reciente informe presentado por In-Store Media demuestra que los consumidores que reciben el impacto de las campañas publicitarias en el punto de venta tienen mayor reconocimiento de marca que las que no lo tienen, con una media de incrementos del top of mind de 56%.
Los datos se desprenden de un estudio de salud de marca realizado en Argentina junto con Ipsos en las tiendas del grupo Carrefour.
El estudio también concluye que los soportes publicitarios modifican la intención de compra en una media que supera 36% de los consumidores y que el recuerdo de publicidad de las marcas logra aumentarse 84%.
“Queda demostrado que los circuitos publicitarios permiten generar gran notoriedad e imagen de marca así como un incremento en las ventas”, comentó Gabriel Diorio, director de In-store Media Argentina.
Agencia multinacional
In-Store Media, agencia de marketing líder en el punto de venta, ha realizado doce estudios de investigaciones sobre Salud de Marca en países como Argentina, México, España, Portugal y Polonia con más de 9.000 entrevistas realizadas en los accesos a los centros comerciales y con la participación de más de cuarenta marcas.
Además, llevó a cabo más de 260 mediciones de eficacia en ventas analizadas en los mismos países.
Estas investigaciones han sido realizadas por institutos externos como TNS Global, Research International, IRI, Nielsen, Ipsos y datos de las propias cadenas, para garantizar la fiabilidad de los datos.
In-Store Media es una empresa pionera en el desarrollo y gestión integral de la soportes publicitarios en el punto de venta. La compañía opera en Portugal, España, México, Argentina, Chile y Polonia, siendo líder del sector en todos ellos.
La agencia tiene acuerdos con 18 grupos de distribución, como Carrefour, El Corte Inglés o Walmart, entre otros, que representan 42 cadenas, así como también gestiona circuitos publicitarios en más de 3.000 tiendas, por medio de más de 500 anunciantes, entre los que destacan Unilever, L’Oréal, Procter & Gamble o Nestlé.
