ESCUCHARUna decisión urgente y vinculante de la Junta Europea de Protección de Datos (EDPB, en sus siglas inglesas), el organismo que coordinan a las agencias en la materia de los 27 países de la Unión Europea (UE), determinó que Meta no podrá procesar información personal de sus usuarios para mostrarles publicidad ajustada a sus perfiles.
La junta tomó la medida luego de que fiscales generales de 41 estados norteamericanos demandaran a la firma por desarrollar productos diseñados para “enganchar” a niños
Exige que Meta acate el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), que entró en vigor en 2018.
La prohibición, que deberá empezar a cumplirse el próximo muércoles 8 de noviembre, impactará en el negocio de la empresa fundada por Mark Zuckerberg: la industria de la publicidad personalizada. Aprovechando los datos personales de sus usuarios (tanto los que consignan de forma voluntaria como los que recogía de sus historiales de navegación) les facilitó a sus anunciantes divisar los objetivos de sus campañas.
Horas antes de que trascendiera la medida, Meta anunció que cobrará 13 euros a quienes no quieran ser perfilados. De todas formas, la decisión es un paso importante porque señala el camino que seguirá la UE en materia de protección de datos.
Comunicado
“Es el momento de que Meta someta su procesamiento de datos a la normativa y frene las prácticas ilegales”, expresó en un comunicado la presidenta del EDPB, Anu Talus.
En tanto, un vocero de la firma reiteró que, para cumplir con los requisitos normativos, Meta ofrecerá a los ciudadanos de la UE y del Espacio Económico Europeo la oportunidad de dar su consentimiento para procesar sus datos personales y un modelo de suscripción.
Ley de Privacidad Infantil
Hace dos semanas, más de cuarenta fiscales generales de Estados Unidos denunciaron al gigante tecnológico, advirtiendo que a través de sus redes sociales, Facebook e Instagram, daña “la salud física y mental de los jóvenes” y que viola la Ley de Privacidad Infantil.
“Meta explotó tecnologías poderosas y sin precedentes para atraer y, en última instancia, atrapar a jóvenes y adolescentes con el fin de obtener ganancias”, expresaron los agentes en la denuncia que promovieron ante un tribunal de California.
Añadieron que ocultó la forma en que sus plataformas “explotan y manipulan a sus consumidores más vulnerables” y que “descuidó el daño considerable” que ocasionaron en su salud mental y física.
La acción se promovió tras la culminación de las investigaciones iniciadas en 2021 sobre los métodos de las dos plataformas, considerados adictivos por las autoridades estadounidenses.
Los fiscales tomaron cartas en el asunto ese año después de que una ex empleada de Facebook advirtiera sobre las prácticas.
Se trata de la ingeniera informática Frances Haugen, quien filtró más de 20 mil páginas de documentos internos y denunció ante parlamentos de varios países que la red social anteponía sus beneficios a la seguridad de los usuarios.
