En el día del padre las ventas crecieron 1,4% interanual

Las promociones lanzadas por los comercios ayudaron a vender. Los comerciantes consideraron que la actividad en algunos casos fue mejor que lo esperado

El Día del Padre es, sin dudas, una fecha que contribuye a reactivar la economía por el incremento de ventas que se genera en los distintos comercios del país.

Según un informe de la Confederación Argentina para la Mediana Empresa (CAME) , los comercios minoristas pymes vendieron 1,4% más que en igual fecha de 2021. La medición se hizo a precios constantes, y los rubros que más se buscaron fueron indumentaria y celulares. Cabe señalar que se comercializaron productos más pequeños que el año pasado y en muchas familias el regalo fue el viaje por el fin de semana largo. El ticket promedio rondó 6.880 pesos.

“Si bien la tasa de crecimiento fue discreta, 66% de los negocios relevados consideró que sus ventas fueron iguales o mejores a lo esperado”, destacó el informe. En tanto, 61,3% de los comercios realizó algún descuento, regalo u ofreció facilidades de pagos, buscando evitar que las subas de precios desalentaran la demanda.

En la comparación anual, lo que más subió fue indumentaria (+7%), seguido por equipos periféricos, accesorios y celulares (+6%), cosméticos y perfumerías (+4%) y electrodomésticos, artículos del hogar y equipos de audio y video (+1%). En cambio, bajaron 7% las ventas en Librerías y 6% en Calzado y marroquinería.

Como en años anteriores, el sábado volvieron a repuntar las ventas que habían comenzado a moverse el jueves pasado, luego se desaceleraron el viernes con el feriado pero recobraron fuerza desde la mañana del sábado, con muchas compras sobre la hora de cierre.

Un dato que vale la pena mencionar es que el ticket promedio de venta este año más bajo se registró en librerías ($2.926) y el más elevado en electrodomésticos, artículos del hogar y equipos de audio y video ($12.834).

El impacto del movimiento turístico le restó ventas al comercio minorista, porque en muchas familias el regalo fue “el viaje” . Pero, a la vez, permitió dinamizar sectores como el gastronómico, hotelería y servicios vinculados a recreación y cultura. Además, cabe agregar que este año el Día del Padre quedó muy cerca del Hot Sale, en 2021 la diferencia fue de un mes. Por otra parte la celebración quedó dentro de un fin de semana XXL, de cuatro días, mientras que el año pasado fue solo de tres días.

Indumentaria

Esta rama subió 7,4% en la comparación anual y el ticket promedio fue de 6.228 pesos. Lo novedoso es que este año sólo 53,1% de las tiendas aplicó alguna promoción. Sin embargo, 71,9% de los empresarios relevados señaló que le fue igual o mejor que lo esperado . Las bajas temperaturas llevaron a las familias a optar por regalos como buzos, camperas, camisas, remeras de mangas largas, gorros, guantes y bufandas. “La mayor parte de las ventas se realizaron con tarjetas, y los clientes aprovecharon las cuotas cuando las hubo disponibles”, advirtió el informe.

En cuanto a la venta de equipos periféricos, accesorios y celulares , se observó un incremento de 6% anual y el ticket promedio fue de 5.511 pesos. No obstante, a pesar del aumento, se esperaban mejores resultados. “Sólo 55,6% de los comercios señaló que sus ventas fueron iguales o mejores que en 2021, con una alta proporción de respuestas negativas (44,4%)” , añadió CAME.

Las promociones tuvieron un importante impacto en el nivel ventas pues las aplicaron dos tercios de los negocios del sector. Se destacaron principalmente los descuentos por pago en efectivo y las promociones y cuotas con algunas tarjetas. En las ciudades más pequeñas hubo locales que optaron por sorteos para atraer al público. Las tiendas que venden celulares, señalaron que los faltantes de modelos frenaron muchas operaciones.

En el rubro de cosméticos y perfumerías, se evidenció un incremento del 4% anual y el ticket promedio fue de 5.491 pesos . “Ocho de cada 10 comercios de este ramo ofrecieron alguna promoción para evitar que la inflación desanime a comprar, destacándose bonificaciones con tarjetas, descuentos por pago efectivo, regalos con la compra, cuotas sin interés, y combos de productos a precios promocionales”, refirió CAME.

En electrodomésticos, artículos del hogar y equipos de audio y video , el alza fue de 1% anual y el ticket promedio fue de 12.834 pesos. Para 62% de los comercios consultados, el resultado de la fecha fue igual o mejor de lo esperado. Sólo la mitad de los negocios aplicaron promociones, principalmente los de mayor tamaño. La gente se volcó a regalos más económicos y todo lo que se pudo comprar en cuotas se hizo de esa manera. Cabe señalar que este año tuvo mucho protagonismo la venta online.

Si se considera el rubro de calzado y marroquinería , se registró una baja del 5,5% anual (a precios constantes) y el ticket promedio fue de 7.043 pesos. El sector no tenía grandes expectativas y por eso a pesar de la caída, en el resultado final siete de cada 10 comercios señalaron que sus operaciones fueron iguales o mejores de lo esperado. Una situación similar se evidenció en el rubro de Librerías , donde tuvieron una caída del 6,8% anual (a precios constantes) y el ticket promedio fue el más bajo de los rubros medidos 2.926 pesos. Más allá del resultado, 76,2% de los comercios relevados indicó que sus ventas cumplieron con las expectativas previas o las superaron, porque si bien en los días previos a esta celebración se vendió menos que el año pasado, el evento ayudó a reactivar al sector. Algunos empresarios explicaron que el comercio electrónico estuvo muy activo a lo largo del mes, posiblemente sostenido en compras anticipadas para la fecha.

Radiografía

El indicador índice de ventas, fechas especiales, mide la evolución de la facturación de los comercios pyme que desarrollan su actividad dentro del país y resultan más representativos para medir esta fecha especial. La muestra total nacional es de 200 casos de 22 provincias y CABA. Los rubros considerados fueron calzado y marroquinería, cosméticos y perfumería, electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video, equipos periféricos, accesorios y celulares, indumentaria y librería. Los deflactores utilizados son aquellos informados por el INDEC que reflejan la inflación acumulada a 12 meses al mes de mayo 2022, desagregada por rubros.