ESCUCHARPor Sergio Castelli * e Irene Rivarola **
El pasado 19 de marzo, ¡el Club Atlético Belgrano de Córdoba celebró 120 años de historia!
Fundado en 1905, ha forjado a lo largo de los años una identidad fuerte y representativa dentro del fútbol argentino. Su marca no solo se sustenta en su historia y sus logros deportivos, sino también en un símbolo que ha evolucionado junto con la institución: su escudo y su icónico apodo, “El Pirata”.
Escudo
El primer escudo del club fue diseñado en 1906, un año después de su fundación. Inspirado en los valores del General Manuel Belgrano, prócer que da nombre a la institución, el emblema inicial sentó las bases de la identidad visual del club. Sin embargo, no fue hasta 1936 cuando se registró oficialmente una versión modernizada, que mantuvo la esencia de su diseño original pero con ajustes estilísticos.
Con el paso del tiempo, el escudo de Belgrano ha sufrido diversas modificaciones. Su versión actual mantiene la icónica combinación de celeste y blanco, con la letra “B” en el centro, rodeada por el nombre del club y el círculo representativo que refuerza la identidad y el sentido de pertenencia de su hinchada.
Un apodo con esencia popular
El apodo “El Pirata” es un sello distintivo de la institución y de su hinchada. Se originó en la década de 1960, cuando los seguidores de Belgrano eran conocidos por su fervor y su espíritu irreverente al acompañar al equipo en cada cancha. La imagen de un pirata con parche y espada se incorporó oficialmente a la identidad del club, transformándose en un elemento visual que refuerza su esencia combativa y pasional.
Los colores de una bandera
Desde sus inicios, el celeste ha sido el color distintivo de Belgrano, en honor a la bandera argentina creada por el General Belgrano. Este tono, además de representar patriotismo, se ha convertido en una seña de identidad para los hinchas, que lo lucen con orgullo en cada partido.
A lo largo de su historia, el club ha trabajado con distintas marcas deportivas para la confección de su indumentaria, desde Adidas y Lotto hasta Kappa y Erreà. Recientemente, Belgrano ha dado un paso más en la consolidación de su marca con el lanzamiento de su propia línea de ropa bajo el sello “Pirata”.
La marca en el siglo XXI
Con una de las hinchadas más apasionadas del país, Belgrano ha sabido potenciar su identidad a través del marketing y el merchandising. El club no solo ha registrado su escudo y su apodo, sino que ha convertido su imagen en un símbolo de identidad popular. La comercialización de productos oficiales ha permitido que la marca trascienda el fútbol, consolidándose como un emblema de la cultura cordobesa.
Además, desde 2019, el club tiene registrada ante el Instituto Nacional de Propiedad Industrial la marca “República de Alberdi”, un concepto que refuerza su identidad barrial y su fuerte arraigo con el tradicional barrio de Alberdi en Córdoba. Esta denominación se ha convertido en un emblema que representa el sentimiento de pertenencia de los hinchas y la comunidad que rodea al club.
Un club de fútbol puede registrar como propiedad intelectual su marca, nombre, escudo y otros elementos que lo identifiquen. Estos derechos otorgan protección legal y prestigio a la institución, evitando el uso indebido por terceros. Entre los principales derechos que pueden registrarse se encuentran:
-La marca del club, que protege su identidad y le da prestigio.
-El nombre del club, resguardando su exclusividad en el ámbito deportivo y comercial.
-El escudo del club, como símbolo visual de su historia y valores.
-El nombre de las competiciones y sus trofeos, garantizando su autenticidad y legado histórico.
El Club Atlético Belgrano es mucho más que un equipo de fútbol. Es una institución con una identidad bien definida, que ha sabido evolucionar sin perder su esencia. Desde su escudo hasta su apodo, pasando por sus colores y su indumentaria, la marca Belgrano es un reflejo de pasión, historia y pertenencia. Un emblema que, más allá de los resultados deportivos, seguirá latiendo en el corazón de cada uno de sus hinchas.
(*) Agente de la propiedad industrial.
(**) Abogada.
