ESCUCHARAsí lo refleja Brand Footprint, que identifica los productos más elegidos, en un estudio que se realiza por tercer año consecutivo.
Las marcas Coca-Cola y Colgate quedaron primeras en el ranking global y latino de productos de consumo masivo más elegidos según Brand Footprint, estudio de Kantar Worldpanel que se realiza por tercer año consecutivo. La compañía de gaseosas encabeza el ranking global y regional, aunque cae levemente su CRP (Consumer Reach Points), métrica que utiliza el estudio de Brand Footprint para indicar las marcas que fueron compradas por más consumidores y de manera más frecuente, mientras que la firma de pasta de dientes alcanza la segunda posición incrementando su cantidad de contactos con el consumidor.
La frecuencia de compra global de Coca-Cola supera levemente la frecuencia de uso de una vez al mes, y la adquiere 43% de los hogares. En Latinoamérica, la bebida suma una mayor cantidad de adeptos al llegar a 90% de los compradores con la frecuencia de compra más alta de 31 veces al año. En tanto, en Argentina, la marca alcanza el tercer lugar manteniendo su posición en comparación con el año anterior.
“Es vital mantener la base de hogares compradores, es el eje central para hacer crecer las marcas”, destacaron en Kantar Worldpanel.
Por su parte, Colgate se destaca por la cantidad de adeptos: globalmente la compra 65% de los hogares y en Latinoamérica es una marca mucho más masiva y alcanza a más de 90% de los compradores. Localmente, la firma se ubica en la posición 14, lo que implica una caída de cinco lugares en el ranking con una penetración de 82% y una frecuencia de compra que en promedio es cada dos meses.
En tercer lugar del ranking global se destaca la firma Maggi, que mantiene su posición respecto del año anterior y en el cuarto en el ranking latino, mientras que en Argentina queda fuera del top 50 al alcanzar la posición 73: la compra 44% de los hogares casi cuatro veces al año.
Metodología
El reporte Brand Footprint de Kantar Worldpanel hace un ranking de las marcas de consumo masivo más elegidas en 35 países alrededor del mundo, comprendiendo 956 millones de hogares y considerando más de 200 mercados de consumo masivo. Se basa en un análisis de medición sobre cuántos hogares compraron una marca al menos una vez entre noviembre de 2013 y octubre de 2014 (penetración) y el promedio de veces que el hogar compra la marca (frecuencia). El cálculo usa una nueva métrica, el CRP, que mide la fuerza de una marca basándose en cuántos consumidores están comprándola y cuántas veces.
