ESCUCHARLa herramienta que permite proteger los datos sensibles de las tarjetas de crédito de los usuarios de una tienda online, encriptándolos de forma segura por medio de un token, se lanzará en los próximos meses.
PayU Latam, la empresa proveedora de servicios de pagos en línea en América Latina con más de diez años de experiencia en el mercado, implementará el nuevo sistema de tokenización en el país a partir del primer trimestre de este año.
Esta herramienta permite proteger los datos sensibles de las tarjetas de crédito de los usuarios de una tienda online, encriptándolos de forma segura por medio de un token. El servicio, que es ideal para comercios con gran cantidad de transacciones online, será una de las grandes apuestas de la firma para 2015.
“La tokenización es ideal para empresas como aerolíneas, aseguradores, retailers y cuponeras que realizan ventas continuas y que no desean comprometer la seguridad de los usuarios”, comentó Javier Buitrago, country manager de PayU Latam en Argentina.
En este sentido, la pasarela de pagos online ha trabajado para brindar nuevas soluciones que ayuden a generar confianza en los usuarios al momento de realizar el pago online. Actualmente cuenta con más de 70 opciones de pago, que van desde las tarjetas de crédito hasta el pago en efectivo en locales offline como RapiPago o PagoFácil.
La herramienta ya se utiliza en los mercados de Colombia y México, y los clientes de Argentina podrán comenzar a utilizarla en el primer semestre de este año.
El éxito que obtuvo en el exterior y su funcionalidad ha generado una gran expectativa entre las tiendas online más grandes.
“Incorporar un sistema de tokenización en los sitios de e-commerce ayudará a proteger los datos sensibles de las tarjetas de crédito, minimizará el riesgo por fraude y ha demostrado incrementar las tasas de aprobación en más de 10% en los comercios que lo están usando en países como México”, agregó Buitrago.
La nueva funcionalidad, además de brindar mayor seguridad a las transacciones, permite realizar operaciones como “Pago en un Clic” y “Pagos Recurrentes”. Con Pago en un Clic, en la primera compra se guardan los datos de tarjeta de crédito asociados a un cliente y se genera un token para procesar las transacciones posteriores, incrementando la conversión de las compras en la medida que los usuarios no deben volver a ingresar sus datos. Por su parte, Pagos Recurrentes permite realizar cobros periódicos en línea a las tarjetas de crédito de los clientes y automatizar el proceso.
“La funcionalidad de tokenización y Pago en un Clic además facilita el desarrollo del mobile commerce ya que evita que los usuarios deban digitar todos sus datos bancarios en pantallas tan chicas”, concluyó Javier Buitrago.
Cabe señalar que, según datos de Cámara Argentina de Comercio Electrónico, 2014 cerrará con un crecimiento de facturación de 45% con respecto a 2013, y que entre 20 y 30% de las operaciones que se realizaron provinieron de smartphones.
