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En el mundo, la pauta en Internet arribó a casi mil millones de dólares, liderada por Norteamérica y seguida por Asia y Europa Occidental.
La inversión publicitaria en medios digitales llegó a 99 mil millones de dólares en 2012, representando un incremento de 16,2% en relación con el año anterior y constituyendo 19,5 por ciento de toda la inversión publicitaria mundial, según reveló un nuevo informe de GroupM.
Norteamérica lideró el promedio mundial en inversión publicitaria digital con un estimado de 38,3 mil millones de dólares, Asia-Pacífico se ubicó en segundo lugar con 30,6 mil millones de dólares, seguido por Europa Occidental con 24,1 mil millones de dólares, de acuerdo con el estudio titulado “Este año, el año que viene: Interactividad 2013”.
El estudio es parte de una serie de pronósticos de medios y marketing elaborado con datos provistos por las compañías emparentadas con WPP alrededor del mundo, y también predice que en 2013 la inversión digital llegará a 113,5 mil millones en el mundo, 14,6% más que en 2012.
La cifra representa más de 21% de todas las mediciones en inversiones publicitarias. En el pronóstico del 2013, Norteamérica se ubicaría nuevamente en primer lugar con un estimado de 42,8 mil millones de dólares en inversión publicitaria digital; Asia-Pacífico le seguirá con 36,8 mil millones de dólares, y luego Europa Occidental con 26,6 mil millones de dólares.
El año pasado, en Estados Unidos, la inversión publicitaria digital alcanzó 35,4 mil millones , 23% de participación promedio del mercado local y 10% de incremento sobre el año anterior, de acuerdo con el estudio. Este año, se espera que esas cifras alcancen 39,7 mil millones de dólares, un promedio de 25,4% y 12% de incremento con respecto a 2011.
Además de los pronósticos de inversión, 28 paises reportaron detalles de inversión publicitaria en búsqueda y display, así también como datos de la penetración de banda ancha, tiempo invertido en medios on line y datos de e-commerce.
Tiempo on line
Entre otros datos que surgieron del informe, se destacó que el porcentaje promedio del tiempo invertido on line por los consumidores creció de 21% en 2007 a un pronóstico de 30% en 2013.
Asimismo, la inversión en medios impresos continúa perdiendo participación. La gráfica representa 14 % diario de los medios de comunicación, pero todavía atrae cerca de 24% de la inversión, frente al 48 % que tenía cuando comenzó la medición de publicidad en Internet en 1995.
Por su parte, el e-commerce por usuario permanecía en 2013 en 859 dólares, 64% de incremento desde 2007. El e-commerce a nivel internacional ascendió a 917 mil millones de dólares en 2012, con una tasa de crecimiento de 18% a una cifra prevista en 1,1 mil millones en 2013. Este volumen de e-commerce generó un estimativo de 40% de las inversiones pagas en medios actualmente.
