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En tiempos de olimpíadas, diversos estudios de mercado mostraron que los telespectadores argentinos eligen ver en primer lugar los partidos de fútbol, seguidos de tenis y básquet.
En el marco de los juegos olímpicos que se disputan en Inglaterra hasta el domingo 12 de agosto, un estudio reveló que, entre los deportes que más seguidores tienen a través de la pantalla televisiva, figura el fútbol en primera instancia, seguido por el tenis y el básquet.
“Si bien el fútbol es uno de los principales deportes elegidos por los que declaran mirar deportes en televisión, este año la Selección argentina de fútbol será la gran ausente, ya que no ha podido clasificar. Dejando el mayor punto de interés a deportes como el tenis, el basquet y el hockey femenino”, aclaró el informe, elaborado por Havas Sports & Entertainment Argentina, en tanto agregó que “esto no significa que esta disciplina no vaya a ser tenida en cuenta por el telespectador”.
De hecho, en los últimos 12 meses 18% de los espectadores consultados aseguró que su pasión continúa siendo el fútbol y que durante las olimpíadas seguirá también las ligas extranjeras. De la misma consulta se desprende que el segundo deporte en elección es el tenis, con 10%, seguido por el basquet, con 8%, y el boxeo, con 7%.
Por su parte, si bien el hockey no es un deporte que suela seguirse por televisión (sólo 2% declaró haberlo visto en la pantalla televisiva durante los últimos 12 meses), cabe destacar que cuando se trata de Las Leonas, el interés por este deporte creció considerablemente.
Finalmente, deportes como la gimnasia olímpica, el ciclismo y el atletismo suelen ser vistos apenas por 2%.
En cuanto al perfil de los espectadores, el fútbol es mayoritariamente elegido por hombres de 12 a 34 años de todo nivel socioeconómico, el tenis también es preferido por el sexo masculino aunque es creciente su aceptación en mujeres. En cuanto al rango etario, oscila entre 12 y 54 años, y el nivel socioeconómico es medio y alto.
El basquet también es visto por hombres de 20 a 24 años y de 45 a 54 años. El boxeo, por hombres de 20 a 54 años de todo nivel y el hockey sobre césped es uno de los deportes que más mujeres declaran ver en televisión. La mayoría de, 35 a 54 años. Además, el sector femenino lidera también otros rubros como equitación, natación y gimnasia olímpica (gimnasia artística y rítmica).
Juegos inspiradores
El inicio de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 inspira a 75% de los latinos a practicar deportes, mientras que en Argentina la cifra desciende a 65%. A esta conclusión llegó el último estudio realizado por Mercado Libre y OH! Panel, que analizó cómo se viven y se practican los deportes en América Latina, tomando como referencia Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Uruguay y Venezuela.
Del informe surgió que en nuestro país, 50,4% de los interesados en practicar deportes tiene pensado realizarlos al aire libre, en tanto que 37,4% prefiere hacerlos en un gimnasio y 12%, en su casa.
El estudio también permitió tomar una fotografía sobre la actualidad de la práctica deportiva y el consumo de artículos vinculados con ella.
Según él, actualmente 54,7% de los argentinos practica deportes. El ranking de los más concurridos es liderado por gimnasia (26,4%), seguido por fútbol (25,5%), ciclismo (12,7%), deportes acuáticos (10,9%) y tenis (10,9%).
Esta lista de los deportes más practicados no coincide con los deportes más seguidos en nuestro país. En primer lugar, a los argentinos les interesa estar informados sobre fútbol (55,2%), luego sobre tenis (31,8%), en tercer lugar sobre gimnasia (21,4%), en cuarto lugar, voley (14,9%) y en quinto, básquet (12,4%).
Un párrafo aparte merece la participación en maratones, un fenómeno en crecimiento en nuestro país. En este marco, para el segundo semestre 40,3% de los argentinos encuestados prevé que se sumará a una maratón que organice alguna marca o entidad.
Consumo
Crecerá la compra de artículos deportivosEl estudio de Mercado Libre también remarca el comportamiento y preferencias de los argentinos a la hora de adquirir productos relacionados con el deporte. Para el bimestre julio-agosto de este año, las compras de artículos deportivos y fitness prometen un crecimiento, ya que 77,1% de los encuestados sostiene que efectuará compras.
De este total, 81,9% prevé comprar los artículos por Internet y 18,7% prefiere realizarla a través de un dispositivo móvil.
“La categoría deportes y fitness viene creciendo a niveles superiores a 40%, la gente busca cada vez más indumentaria y artículos deportivos en Internet. Definitivamente, la estacionalidad es una variable que incide positivamente”, sostuvo Federico Procaccini, gerente General del portal.
Entre los productos que despiertan mayor interés se destacan ropa de deportiva (83,9%), cinta para correr (11,6%) y productos deportivos -raquetas, pelotas, etc.- (11,0%).
Sobre las preferencias de marcas de sportwear reconocidas, los argentinos ubican primero la firma Nike, seguida por Adidas, Reebok, Puma y Columbia.
