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La utilización de descuentos con tarjetas de crédito y débito y acciones promocionales por parte de los comercios se incrementó 4% el tercer trimestre de este año con respecto al mismo período de 2011.
El consumo permaneció estable en el tercer trimestre de este año, dado que se mantuvieron muchos de los factores que generan incertidumbre en los consumidores como inflación, restricción en la compra de divisas y limitación de importaciones. En este marco, se incrementó la utilización de las promociones para reducir el impacto de los aumentos de precios.
Así, según una investigación realizada por Kantar Worldpanel, cada vez más hogares acceden a promociones en categorías como galletitas, café molido, snacks, postres para adultos, yogur descremado y detergente para la ropa, creciendo cuatro por ciento la cantidad de hogares en comparación con el tercer trimestre del año pasado.
“En definitiva, en un contexto marcado por la preocupación e incertidumbre -60% de los argentinos definen así a la situación del país- no se han registrado todavía cambios relevantes en el consumo masivo. El consumidor se mantiene expectante, ante el impacto real que la situación pueda tener sobre sus ingresos”, explica Juan Manuel Primbas, country manager de Kantar Worldpanel.
El consumo se recuperó salvo en los niveles sociales bajo superior y en el medio, que tiene el gasto más comprometido por obra social, educación, préstamos y compras en cuotas, entre otros, y el aumento de salarios no suele estar regulado por convenio. Asimismo, hay bajas en el consumo de todos los tipos de leches, el cuidado del hogar presenta un leve descenso impulsado mayormente por la baja en el consumo de jabón para ropa mientras que cuidado personal sigue creciendo.
Del estudio resultó que los hogares no resignaron marcas ni cambiaron de canal de compra, en tanto que entre las primeras marcas elegidas se destacaron los lácteos, donde las de bajo precio tuvieron la menor participación. Sin embargo, las marcas Low Price sumaron este trimestre compradores en las categorías cuidado personal, lácteos y alimentos secos.
Kantar Worldpanel es líder en conocimiento y comprensión del consumidor por medio de paneles de consumo que combinan seguimientos de mercados, análisis avanzados y herramientas de investigación de mercados a medida para facilitar tanto la visión global como los pequeños detalles que inspiran acciones para el éxito de sus clientes.
