ESCUCHAREstá demostrado que en época de crisis la creatividad se agudiza y se transforma en un gran recurso para resolver casos de manera diferente y con bajo costo. Así explicó José Bersano, vocero de la Escuela de Creativos de Córdoba Game Over, el rol que cumple el proceso creativo en estos tiempos.
Argentina está entre los cinco mejores países del mundo en lo que respecta a publicidad y eso no es casual. A partir de la crisis del 2001 se potenció la creatividad y las piezas nacionales se han destacado en los principales concursos globales.
“Por su parte, las empresas de Córdoba recién están empezando a descubrir que la creatividad aplicada a la publicidad da más resultados que los avisos tradicionales” comentó Bersano, quien también es director creativo de la Agencia Brokers.
El publicitario afirmó que en la plaza hay pocas producciones importantes y que son apenas unas cinco agencias las que cuentan con clientes que les permiten desarrollar piezas transgresoras.
“Aquí es necesario todavía educar a las empresas y demostrarles que la creatividad vende. En Córdoba siguen siendo muy tradicionales al momento de seleccionar la propuesta de la agencia de publicidad”, agregó el creativo, quien comentó que, por el contrario se pusieron de moda las acciones BTL (below the line) como abordar gente en la calle con distintas “performances”, promociones, etc.
Según Bersano, entre las agencias cordobesas y sus clientes más creativos se destacan Rombo Velox con las campañas de Tarjeta Naranja, Patio Olmos y Teleocho, Romero Victorica con las piezas diseñadas para el Córdoba Shopping y Tarjeta Kadicard, Ogilvy Yunes con Cerveza Córdoba, Nuevocentro y Disco, Oxford con Guma y el Hospital Privado, y JPG con AGD.
“Vale también destacar el caso particular de Fernet 1882 que rompió con todos los moldes a nivel creativo, estuvo a cargo de la Agencia Madre de Buenos Aires, y todavía no sabemos cómo hicieron para vender esto a un cliente tan tradicional como Porta”, comentó Bersano. “De todos modos, la respuesta fue contundente y está demostrado que la creatividad es sinónimo de resultados”, finalizó.
Confesiones de creativos
La Escuela de Creativos Game Over estrenará mañana a partir de las 20 la primera charla del año en el Paseo Buen Pastor de la ciudad de Córdoba.
El ciclo, titulado “Confesiones de creativos”, reunirá los principales directores creativos de las agencias locales, así como también invitados especiales de distintas ramas artísticas y del ambiente de la comunicación, la publicidad y el diseño, quienes disertarán sobre los aspectos de la creatividad en todos los procesos.
El evento es libre y gratuito, y está dirigido a estudiantes e interesados en el ámbito de la comunicación, la publicidad y el diseño. La institución espera alrededor de doscientos personas.
La escuela de creativos nació hace tres años y ofrece un curso anual dirigido a aquellos interesados en potenciar su capacidad creativa, especialmente a personas con una base en publicidad, comunicación o diseño.
Game Over ofrece un curso anual, con clases dos veces por semana y un cupo limitado de 25 a 30 personas.
