ESCUCHARPor el avance de Internet en los hogares, los ingresos totales de este segmento en Argentina aumentarán de US$71 millones a US$341 millones, según el último informe sobre medios y entretenimientos de PwC.
Según el estudio “Perspectivas del sector de Entretenimiento y Medios 2014-2018” elaborado por la consultora PwC, el segmento con una proyección de crecimiento más acelerado en Argentina es el de los videos domésticos electrónicos (servicios de video on demand y streaming) y se estima que superará significativamente los ingresos que se registren en las boleterías de los cines.
El estudio señalan que entre 2013 y 2018 los ingresos totales de este segmento en el país aumentarán de US$ 71 millones a US$341 millones, a una tasa de crecimiento anual de 36,9%.
Esta vertiginosa suba se enmarca en una perspectiva que muestra a Argentina como uno de los nueve países cuya industria de entretenimiento y medios presenta mayor potencial de desarrollo hacia 2018.
Impulsados por una clase media en crecimiento, China, Brasil, Rusia, India, México, Sudáfrica, Turquía, Argentina e Indonesia, en conjunto, representarán 21,7% de los ingresos de la industria global de medios y entretenimiento en 2018.
“Argentina forma parte de un grupo de países que representarán un incremento del ingreso de la industria de Medios y Entretenimientos para 2018 a nivel global. Dicho crecimiento se verá impulsado fundamentalmente por el aumento del consumo en Internet, sobre todo de la clase media”, explica Jesús Estévez, socio de IT Consulting en PwC Argentina.
“En este sentido, el país presenta una de las mayores penetraciones de Internet en la región y se estima que dentro de cinco años más de 26 millones de personas tendrán acceso a Internet móvil”, seguró Estévez.
Televisión paga y teléfonos inteligentes
Según el estudio, dos fenómenos están ocurriendo en el mercado argentino: el aumento sostenido del consumo de televisión paga y la mayor penetración de los teléfonos móviles inteligentes.
En este contexto, se espera que en los próximos cinco años más personas consuman televisión y participarán en las redes sociales a partir de estos dispositivos.
Dado que las compañías de redes sociales más populares en el país, como Facebook y Twitter, buscan introducir publicidad audiovisual en los servicios de noticias de sus usuarios, puede surgir una oportunidad para que las marcas tengan sus publicidades on line y en vivo en televisión al mismo tiempo.
Esta mayor convergencia entre los videos on line y la televisión con programación fija hará que los ingresos provenientes de la publicidad en video por Internet aumente a una tasa de 35,5% entre 2013 y 2018, convirtiéndolo en el segmento de publicidad en Internet con crecimiento más rápido.
Por su parte, el segmento de publicidad en Internet en Argentina ha mostrado una suba considerable, con un incremento de los ingresos de US$ 67 millones en 2009 a US$337 millones en 2013. Para 2018 se espera que el ingreso total del segmento ascienda a US$603 millones, a una tasa de 12,3%, convirtiéndose en el tercer mercado de América Latina.
Entretenimientos en baja
Periódicos, libros y mUsica grabada, con baja expansiónPara 2018, el informe de PwC pronostica una caída en la circulación de los periódicos pagos de 4,6%, al mismo ritmo que crecerá la circulación de los diarios gratuitos (4,7%). Lo que ganen en circulación los periódicos de distribución gratuita entre 2014 y 2018 será lo que pierdan los diarios pagos. En tanto, si bien los ingresos de las editoriales de libros en Argentina (consumo, educativos y profesionales) registraron un fuerte aumento entre 2009 y 2013, desde US$428 millones hasta US$641 millones, se prevé que el sector tenga una baja expansión en los próximos cinco años. La misma situación ocurrirá con la música grabada. Se estima que los ingresos totales crezcan a una tasa de 1,5%, de US$132 millones en 2013 a US$142 millones en 2018.
