ESCUCHARMotorola, parte del grupo Lenovo, anunció el récord histórico de market share de la marca en América Latina, según el IDC Mobile Phone Tracker 1Q21, informe que contiene el análisis del primer trimestre de 2021.
De acuerdo al relevamiento, de enero a marzo, Motorola Mobility alcanzó 20.9% en volumen (cantidad de unidades), gracias a un crecimiento regional en América Latina de 67% año contra año, mientras que la industria sólo creció 19%. La empresa se encuentra en la segunda posición del mercado de manera ininterrumpida durante los últimos cinco años.
Según el IDC, en el caso de Argentina en particular, donde Motorola mantiene una segunda posición en el mercado local desde hace más de cinco años, cerró el trimestre de enero a marzo 2021 con un market share de 34.8%, el más alto de la compañía a nivel global. Esto representó un crecimiento interanual de 58%, y permitió que la empresa crezca 5.5 puntos porcentuales en el mercado, en comparación al trimestre anterior.
“Argentina es un mercado muy importante para la región, que es la más importante de Motorola a nivel global. Estos resultados se deben a los esfuerzos de la empresa, que ha trabajado con el propósito de entender las necesidades de los usuarios en esta nueva realidad, y la importancia que tomó la tecnología para que todas las personas se puedan mantener conectadas. Siguiendo esta premisa, durante el último trimestre Motorola lanzó en el país la renovación de su familia moto g, con la llegada de los moto g20, moto g30, y moto g100. Durante 2020, logramos adaptarnos rápidamente a la nueva realidad y nuestro e-commerce creció más de 1000%”, comentó Germán Greco, gerente general de Motorola Argentina.
El 70% de los smartphones que se venden en la Argentina se ubica en un rango de precio entre $15.000 y $35.000, en un año con una mejora en la producción de equipos respecto del año pasado aunque aún está por detrás de la demanda, explicó Greco.
“Entre $15.000 y $35.000 está el 70% de lo que se vende y el promedio está entre $25.000 y $30.000”, dijo Greco, en tanto que precisó que “hay una demanda muy fuerte que está creciendo más de 30 puntos, y que el año pasado, el cierre durante dos meses de las fábricas en Tierra del Fuego hizo que cayera el volumen y se generó una demanda insatisfecha”.
“Ahora empezamos a estar a tono con la demanda. Nosotros estamos un poco atrás pero seguimos con la política de precios justos, porque cuando tenés una demanda insatisfecha podrías subir los precios, no lo hicimos”, agregó el directivo.
“Son varios años de atraso en la renovación de equipos en la calle. En el 2014 el volumen de producción era de 13 millones de unidades, mientras que en los últimos tres años, por retracción de la demanda en el 2018 y 2019 y por el cierre de las fábricas en el 2020, se vendieron entre 6 y 7 millones de smaprthones por año”, remarcó.
Además “con la cantidad de aplicaciones que estamos usando ahora, necesitás un equipo nuevo o al menos renovado”, explicó el empresario
Desde el lado de la oferta, Greco remarcó la importancia de que no se cierren las fábricas de Tierra del Fuego donde “se aplicaron todos los protocolos”, y mencionó que las plantas de Ushuaia fueron “las únicas del mundo que cerraron el año pasado, ni las plantas de Manaos, India, y China dejaron de producir”.
Greco aclaró a que la empresa en la Argentina se mantuvo por encima de 30% de market share en los últimos tres años, por la “capacidad de adaptación” de la compañía, que “nunca dejó de apostar al país” con elementos “claves como el modelo de producción en Tierra del Fuego, la mejora en los procesos para traer al mercado local lo último en tecnología”.
“Y la democratización de la innovación, porque no tenés que pagar fortunas para tener un producto bueno”, remarcó.
Consultado por la rentabilidad de la operación indicó que “somos rentables”, que con la política de precio justo “en dólar oficial los equipos cuestan lo mismo en Argentina que en el exterior”, y que en los últimos 18 meses se redujo el nivel de contrabando de equipos que afectaba a la industria.
Según el anuncio de resultados financieros de Lenovo a nivel mundial, realizado el 27 de mayo, el trimestre de enero a marzo en particular fue el mejor desde que Lenovo adquirió Motorola: los ingresos del Mobile Business Group (MBG, Motorola) obtuvieron un gran crecimiento de 86% interanual, logrando US $ 1,54 mil millones, e ingresos antes de impuestos (pre tax income) de US $ 21 millones.
La expansión de las relaciones con los operadores y retailers en todas las regiones, y un sólido portafolio de productos, con smartphones 5G, hicieron que los volúmenes de teléfonos inteligentes crecieran a una tasa de tres dígitos en América del Norte, Europa y Asia Pacífico, y que la compañía alcance el market share más alto históricamente en LATAM.
De cara al futuro, MBG seguirá impulsando su crecimiento con un portfolio de productos renovado e impulsando iniciativas estratégicas, que incluyen hacer que 5G sea más accesible y lanzando nuevas experiencias y servicios, incluidos la plataforma “ready for” y ThinkShield para dispositivos móviles.
