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Cencosud ahora apuesta a la proximidad

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Según publica el portal AmericaRetail & Malls, Cencosud, el conglomerado detrás de marcas conocidas como Jumbo, Disco, Easy y Vea en Argentina, acaba de decidir dar un audaz paso en su estrategia comercial. El lanzamiento de Vea Express, su nuevo formato de tiendas de proximidad, marca un giro significativo en su enfoque de mercado. Con una inversión inicial de US$500.000, la compañía eligió Mendoza como punto de partida para esta nueva iniciativa, destacando así su vínculo histórico con la región donde se originó la marca Vea.

El objetivo principal de Vea Express, según lo afirmado por la empresa, es ofrecer a los consumidores una solución que combine ahorro, conveniencia y rapidez. Esta incursión en el mercado de proximidad refleja una estrategia destinada a captar a los clientes que buscan realizar compras rápidas y cotidianas. Además, demuestra la voluntad de Cencosud de adaptarse a las cambiantes tendencias de consumo en un contexto económico desafiante, en especial en la Argentina actual.

La elección de Mendoza como ubicación inicial para Vea Express no es casualidad. Esta provincia no sólo alberga el origen de la marca Vea, sino que también ofrece un terreno fértil para probar y desarrollar el concepto de tienda de proximidad. Según informes de Mendoza Post, la cadena ya tiene planes para expandirse con cuatro locales adicionales en la región, lo que indica su ambición de consolidarse como una opción de compra preferida para los residentes locales.

La decisión de Cencosud de incursionar en el mercado de supermercados de proximidad responde a la creciente demanda de los consumidores argentinos por alternativas que ofrecen conveniencia y precios competitivos. En un contexto donde el consumo ha experimentado una disminución notable, con una caída de 3,8% en enero y 8,3% en febrero, según datos de Scentia, los consumidores están optando por realizar compras más frecuentes y centradas en la «cesta chica».

El lanzamiento de Vea Express no sólo busca capitalizar estas tendencias de consumo, sino también enfrentarse directamente a competidores establecidos en el mercado de supermercados de proximidad, como Carrefour Express y DIA, expresó la prensa sectorial especializada. Si bien Cencosud cuenta actualmente con 275 supermercados en Argentina, su incursión en este segmento específico demuestra su voluntad de diversificar su oferta y expandir su presencia en el mercado minorista.

La propuesta de Vea Express se centra en ofrecer una experiencia de compra conveniente y asequible para una amplia gama de consumidores. Con un enfoque en el ahorro como emblema, la marca busca atraer a clientes de entre 24 y 50 años, un segmento demográfico clave en el mercado minorista. El primer local de Vea Express en Mendoza contará con una amplia selección de más de 2.200 productos, incluyendo una sección dedicada a la marca propia de Cencosud, Cuisine & Co, así como opciones saludables y combos prácticos para el consumidor.

El lanzamiento de Vea Express se produce en un momento crucial para Cencosud, que ha enfrentado desafíos significativos debido a la coyuntura económica en Argentina. En su balance anual, el grupo informó ante la Bolsa de Santiago (Chile) una caída de 27,8% interanual en su utilidad neta, atribuida en gran medida a la inflación local. Sin embargo, a pesar de estos obstáculos, la compañía continúa demostrando su compromiso con el mercado argentino mediante iniciativas innovadoras como Vea Express.

Además del lanzamiento de Vea Express, Cencosud sigue expandiendo su presencia en otros segmentos del mercado minorista. La reciente apertura de su segundo local de Jumbo en Salta, junto con la expansión de Easy, su cadena de artículos para el hogar y la construcción, refleja su «determinación de fortalecer su posición en diversos sectores del mercado minorista argentino».

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