ESCUCHARUn informe realizado por BI Intelligence muestra que el aumento de la inversión alcanzará US$42 millones en 2018. El progreso se debe a los formatos optimizados para móviles, como la publicidad nativa.
Históricamente ha habido una gran disparidad entre la cantidad de tiempo que la gente pasa en sus smartphones y tablets y la poca inversión publicitaria en estos medios. Sin embargo, según un informe publicado por BI Intelligence, esta brecha se reducirá sustancialmente a causa del aumento de la inversión, que se elevará 43% anual: 42 millones de dólares en 2018.
Este crecimiento en gran parte es debido a los formatos optimizados para móviles -como la publicidad nativa-, que mejoran la focalización y despiertan el interés de los anunciantes.
El relevamiento analiza los formatos más importantes de publicidad móvil, incluyendo display, video, social y search, al tiempo que analiza cómo gastar en cada uno de ellos y por qué. Así, el formato display y video será el que más rápido crezca, cambiando rápidamente de escritorio a móvil. En Esatados Unidos crecerá a una tasa anual de 96% y 73%, respectivamente, entre 2013 y 2018.
Tecnología mobile
La publicidad programática adquiere espacio en el sector mobile, incluyendo anuncios RTB (o real-time-bidding), tanto que representará 43% de la inversión en display de Estados Unidos en 2018, frente al escaso 6% de 2013. Sin embargo, seguirá siendo limitada por la necesidad de un sistema adecuado de cookies en el móvil para hacerlo posible, según añade el informe.
Las apps para móviles también crecerán respecto a la publicidad web, exactamente el promedio de clics será de 0,56% a nivel mundial, en comparación con el 0,23% para la publicidad web durante el primer semestre del año, de acuerdo con Medialets.
Aún así, el campo de social media y search seguirán representando la mayor parte de los ingresos de publicidad móvil en Estados Unidos durante el período 2013-2018.
