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Inmediatez, menores costos comparados con medios tradicionales y la posibilidad de establecer vínculos más personalizados son algunas de las ventajas que se abordarán el jueves en una nueva charla gratuita organizada por IES y Comercio y Justicia.
La necesidad de posicionar productos, marcas, servicios, empresas, temas y candidatos políticos, ha sido acompañada desde siempre de la preocupación de llegar con precisión al público adecuado, con incidencia positiva, posibilidad de medición y bajo costo. El avance de la tecnología, que ha hecho de Internet el medio más extendido y popular, abrió la puerta al formato de la publicidad digital con múltiples beneficios frente a los recursos más tradicionales.
La publicidad en Internet aún es el formato que menos porcentaje se lleva del pautado publicitario, pero es el de mayor crecimiento comparativo en los últimos años en todo el mundo y aparece en este tiempo como una interesante opción para profesionales y pequeños empresarios, quienes hasta ahora no han visto a la publicidad como una herramienta significativa para su estrategia de comunicación.
Bajo esta perspectiva, el próximo jueves, a partir de las 19, Raúl Marveggio (foto), director de la carrera de Publicidad de IES dará la conferencia “Internet y la publicidad digital para pequeños presupuestos”. Lo hará en el marco del ciclo gratuito para profesionales y empresarios, organizado por el Colegio Universitario IES y el diario Comercio y Justicia. El encuentro contará también con el testimonio práctico de la egresada de la carrera de Publicidad, María Eugenia Mignola, quien se desempeña en el área de publicidad de Lozada Viajes.
En un anticipo, Marveggio indicó que “hay un segmento muy grande de usuarios que utilizan Internet y las redes sociales para informarse, buscar opciones, entretenerse y comprar productos y servicios, y en este sentido el rubro turismo es un caso valioso para compartir”.
A continuación, agregó: “Múltiples son las herramientas disponibles y cada vez es más fácil llegar al amplio abanico de posibilidades que la tecnología ofrece. El desafío es poder integrarlas a una estrategia que tenga en claro los públicos, mensajes y objetivos para optimizar la inversión de cada acción”.
Cuando se le consulta qué significa hablar sobre “publicidad para pequeños presupuestos”, el especialista señala: “En primer lugar no haremos una acción masiva, anónima, despersonalizada, difícil de medir; sino que iremos a un público específico e interesado en nuestro producto o servicio, de un modo accesible, controlable y mensurable y, en segundo lugar, la inversión estará adaptado a las necesidades de cada uno en directa relación y seguimiento con la puja que se establece con los competidores”.
Beneficios
Entre los beneficios de la publicidad en Internet destacó la inmediatez, la posibilidad de salir al encuentro de los navegantes que nos buscan, “lo que optimiza la medición de impacto, el seguimiento confiable para mensurar adecuadamente, los menores costos comparados con los medios de comunicación tradicionales, la posibilidad de establecer vínculos más personalizados con el público objetivo y el control de la pauta por parte de la agencia y del cliente”.
En la actualidad, ejemplificó Marveggio, “Google posee un sólido sistema en cuanto a publicidad en Internet, que incluye la administración de palabras claves, adwords y anuncios con pago por impresión y por clic, y también crece la posibilidad de anuncios en Facebook”.
Entre las recomendaciones para los interesados en este tipo de publicidad, dijo que siempre es necesario contar con un sitio web realizado con los actuales requerimientos de diseño gráfico y multimedial, accesibilidad y usabilidad y, paralelamente, adecuados procedimientos para tener buenos tiempos de respuesta a aquellos usuarios que completan formularios de contacto por información adicional.
“Acceso a la información, perspectiva global, enlace en red, activismo y participación parecen ser las características de consumidores y ciudadanos de este tiempo, y cuando confluyen las presiones de una economía incierta y el empuje imparable de los nuevos medios digitales, se impone una reflexión, nuevas perspectivas y novedosas herramientas para adaptar con innovación la publicidad al nuevo contexto comunicacional”, concluyó.
Agenda
– Conferencia “Internet y la publicidad digital para pequeños presupuestos”
– Día: Jueves 15 de agosto, a las 19.
– Lugar: Salón de Usos Múltiple del IES. Buenos Aires 563.
– Inscripciones: 4288140/1 · [email protected]
