ESCUCHARPor Javier Eguia
Hace más de una década Argentina comenzó el desarrollo de la Marca País, una estrategia que permite capitalizar la reputación en mercados internacionales, agregando valor tanto a la compañía que exhibe el sello como al propio Estado, ya que transmite la esencia de ser argentino de diferentes maneras: a través de paisajes, cultura, productos fabricados de distinta índole que se muestran en salones internacionales; es decir, aquello que los habitantes hacen y en los que se destacan o quieren hacerlo.
El Ministerio de Turismo de la Nación, que lleva adelante esta política de Estado, afirma que la Marca País “permite identificar a los productos y servicios argentinos en el mundo, comunicando nuestra identidad nacional –cómo somos y cómo queremos que nos vean – potenciando la imagen del país” fuera del territorio.
En la actualidad más de 150 empresas se transformaron en Marca País, entre ellas las cordobesas Porta, Pauny, Metalfor, y más de 15 instituciones; pero el potencial de crecimiento es elevado y la realización del IV Foro Internacional de Marca País 2016 en noviembre en Buenos Aires será, sin dudas, otro incentivo para seguir sumando compañías y entidades.
La oportunidad para avanzar con el desarrollo de la Marca País es interesante y es un verdadero desafío ocupar el primer puesto en el ámbito regional. Cabe recordar que Argentina está muy bien posicionada, ya que de acuerdo con el Country Brand Report América Latina 015/16, elaborado por la consultora estadounidense FutureBrand y en el que participaron 2000 personas, ocupa el segundo lugar en la región del ranking de Marca País, detrás de Brasil.
Al consultar la percepción del país, los consultados asocian la Argentina con Buenos Aires, fútbol, Messi, naturaleza, Cataratas de Iguazú, belleza, tango, cocina, cultura, carne y amigable. Mientras que al mencionar marcas corporativas o culturales, aparece la yerba mate, YPF, vinos, dulce de leche, Bagley, cuero, carne, lácteos, Aerolíneas Argentinas, series de televisión, La Martina y Fargo.
Córdoba, sus empresas e instituciones tienen por delante instalar alguna de sus particularidades como fernet, sierras, peperina, entre otras, así como a empresas nacidas en el interior con fuerte presencia en numerosos mercados internacionales. Desde hace un tiempo, por ejemplo, en las exposiciones agroindustriales más importantes del mundo se ven equipos cordobeses luciendo el logo Marca País.
Gustavo Koniszczer, managing Director de FutureBrand Hispanoamérica dijo: «Argentina tiene una de las mejores valoraciones en la región de los factores made in que miden el nivel de autenticidad, calidad, deseo de compra y la singularidad de los productos del país. Tenemos oportunidades para mejorar: el gran desafío será ampliar el círculo de marcas embajadoras del expertise argentino».
La obtención de la Marca País requiere cumplimentar una serie de trámites, aprobar requerimientos vinculados con normas de calidad, seguridad de productos y seguridad en el proceso productivo entre otras exigencias; proceso que concluye con la obtención del sello que identifica los productos y servicios en el mundo.
Director de Eguia Marcas y Patentes www.eguia.com.ar
