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La consultora internacional Kantar BrandZ presentó, al igual que todos los años, su tradicional ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo. Éste se basa en una metodología que combina dos enfoques principales: por un lado, el análisis financiero -el cual incluye el análisis de ingresos y ganancias de las grandes marcas- y por otro, la percepción que estas tienen entre los consumidores.
Es significativo que los principales sectores a los que pertenecen las marcas más valiosas del mundo incluyen las plataformas tecnológicas y de servicios empresariales, los medios de comunicación y entretenimiento, las comidas rápidas y los servicios financieros y de lujo.
A escala mundial, de acuerdo con los resultados del nuevo Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2024, Apple alcanzó un récord histórico y logró convertirse en la primera marca que vale US$1 billón. Gracias a ello la marca mantiene su liderazgo por tercer año consecutivo como la más valiosa del mundo, seguida por otras tecnológicas de gran trayectoria, que se han mantenido en el top como Google, Microsoft y Amazon.
En el ámbito nacional nos representa la marca Mercado Libre, megaempresa de comercio electrónico fundada en agosto de 1999 por Marcos Galperin, que este año escaló 15 lugares respecto a la lista de 2023 y se ubicó en el 57º puesto en la edición de este año. Actualmente se coloca en el Top 10 de las marcas de retail más valiosas del mundo, categoría en la que muestra 47% de crecimiento en valor. Es una de las dos empresas latinoamericanas que forman parte del listado, junto con Corona (la empresa mexicana de cerveza), cuya clave de crecimiento se explica por la distribución consistente a escala mundial y la estrategia en acceder a mercados en crecimiento.
Mercado Libre desde el año 2003 ha desarrollado una plataforma de cobros online y de servicios financieros. Se trata de la reconocida app de Mercado Pago que ya todos conocemos. Apoyada en la empresa lider también se ha posicionado en el ranking de marcas de Servicios Financieros más valiosas del mundo, en la posición 20. Este reconocimiento no solo le suma puntos y prestigio a Mercado Pago, sino que también le ha sumado muchísimo valor a Mercado Libre.
Lo más sorprendente del ranking este año es el protagonismo que ha tenido la tecnología y la inteligencia artificial en el encabezado de la lista. Esto deja en manifiesto que la tecnología no solo ha transformado cómo operan estas marcas, sino que también ha sido crucial para su éxito global.
Un claro ejemplo de este cambio mundial es McDonald’s, una de las cadenas de comida rápida más famosa del mundo, sino la más famosa, que ha alcanzado el puesto número 5 en el top 100. Ello se debe principalmente a la innovación tecnológica que ha logrado desarrollar en el último tiempo a pesar de no ser la especialidad de la marca, como pueden ser los tableros de menú dinámicos y la predicción de pedidos, así como las constantes actualizaciones que desarrollan en las aplicaciones.
Otro fenómeno de gran importancia actual es el crecimiento de la inteligencia artificial y su influencia en la vida cotidiana de las personas. Por ejemplo, la marca Nvidia ascendió 18 puestos con respecto al año anterior, consolidándose en sexto lugar e incrementando su valor en 178% respecto de 2023.
Este ranking refleja los cambios que día a día experimentamos todos, pero particularmente las empresas. Además evidencia la importancia que tiene la tecnología y la innovación en el mundo de las marcas y empresas.
(*) Agente de la propiedad industrial
(**) Abogada
