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Si bien crece la penetración de computadoras, smartphones y tablets, todavía no reemplazan a los dispositivos clásicos. La televisión de tubo sigue siendo el de mayor prensencia en los hogares (82 por ciento).
Desde la introducción de la televisión en Argentina, hace 60 años, hasta la actualidad, se han sucedido numerosas y diversas transformaciones tanto a nivel tecnológico como en el modo de consumo. En los últimos años, estos cambios han sido cada vez más acelerados y profundos: la multiplicación de las plataformas de TV, su convergencia con Internet, la posibilidad de la interactividad y el desarrollo de la TV Digital son algunas de las innovaciones que se produjeron. Si bien en el país este proceso de transformación fue más lento si se compara con otros países, ya es posible señalar que la adopción de estas nuevas tecnologías y plataformas contribuye a la aparición de un nuevo tipo de televidente, mucho más activo y exigente, con mayor libertad y poder de decisión, cuyo comportamiento muchas veces está más cerca del internauta que del televidente clásico.
En este contexto, la consultora Mindshare Argentina llevó a cabo una investigación con el objetivo de conocer de qué modo ocurre el desarrollo de las nuevas plataformas de TV en Argentina, que da lugar a un proceso de transformación en los hábitos del televidente.
Conclusiones
El televisor dejó de ser la única pantalla de TV y hoy podemos hablar de “cuatro pantallas”, incluyendo las computadoras, los smartphones y las tablets. Si bien la penetración de estos dispositivos viene en aumento, todavía es baja en relación con la de otros países de Latinoamérica.
Aunque mirar televisión sigue siendo una de las actividades preferidas por los argentinos, con la aparición de estas “cuatro pantallas” ese consumo empieza a fragmentarse. Según la investigación llevada a cabo por Mindshare, 66 por ciento de los internautas encuestados elige ver TV, películas y series a través de Internet en su tiempo libre, superando a quienes eligen la TV abierta (47 por ciento) y películas en video o DVD (59 por ciento). Sin embargo, el cable sigue siendo la principal opción para quienes eligen la TV en su tiempo libre (80 por ciento).
De estos números se desprende que en algunos segmentos el consumo de televisión on line ha llegado a superar el de TV abierta en términos de preferencia, lo cual demuestra que cada vez más televidentes están dispuestos a adoptar nuevas plataformas para obtener mayor libertad y diversidad en la elección de contenidos.
La introducción de la TV Digital Terrestre contribuye también a esta transformación del consumo de televisión, ya que permite la recepción de una mayor diversidad de canales de manera abierta y gratuita, lo cual redefine lo que entendemos hoy por TV abierta. La tecnología digital habilita además la convergencia entre la TV tradicional e Internet, dando lugar a la interactividad, algo que todavía está poco desarrollado en Argentina.
Otra de las conclusiones que se pueden inferir de esta investigación es que estas nuevas pantallas no reemplazan los dispositivos clásicos sino que conviven con ellos: el televisor de tubo, por ejemplo, sigue siendo el de mayor presencia en los hogares (82 por ciento), aunque en muchos casos también poseen un plasma o LCD. Por otro lado, 60 por ciento posee un DVD, 40 por ciento tiene al menos una computadora en el hogar y, de este porcentaje, 68 por ciento cuenta con una de escritorio y 24 por ciento con una portátil (ya sea netbook o notebook).
A pesar de la gran diversidad de dispositivos que una persona tiene a disposición para ver TV, la gran mayoría de los encuestados señaló que, independientemente de su posesión, prefiere mirar TV en un LCD o plasma (62 por ciento), seguido por una TV HD (48 por ciento), un proyector (28 por ciento) y luego una notebook (26 por ciento). Esto demuestra que, a pesar de la aparición de nuevas pantallas, la TV sigue siendo la preferida por los argentinos.
La investigación de Mindshare indagó también acerca del consumo de TV on line, llegando al resultado de que 30 por ciento mira programas de TV a través de Internet, y entre ellos más de 50 por ciento lo hace de manera algo o muy frecuente. Estos consumidores se concentran principalmente entre los hombres y en el segmento de 26 a 35 años. En cuanto a los sitios en donde miran TV, se encuentran en primer lugar You Tube, seguido por Justin TV, Cuevana, El Trece y Telefe On line.
