ESCUCHARLa marca de indumentaria femenina inauguró un local en el Nuevocentro Shopping, el primero en esta plaza tras varios años de ausencia y prevé la apertura de cinco sucursales más en los próximos tres años
Yagmour, la marca de indumentaria femenina con 52 años en el mercado nacional, inauguró un flamante local en el Nuevocentro Shopping de la ciudad de Córdoba, siendo el primero en esta plaza y el número 41 que tiene la empresa en el país.
“Tras varios años de ausencia en la provincia mediterránea, consideramos que éste es el momento indicado en cuanto a colección, producto, empresa, así como también a nivel edilicio, equipo de trabajo y profesionalización, para pisar fuerte en este lugar y con un socio estratégico que se adaptara al negocio y a la marca”, adelantó a Comercio y Justicia, Juliana Scardino, jefa de venta mayorista de Yagmour Argentina.
“Acompañado de buenas ventas online, Córdoba despierta un interés estratégico para la nueva etapa de desarrollo y crecimiento del negocio donde tenemos un plan de desarrollo en la ciudad y fuera de ella, que contempla entre tres y cuatro aperturas, una seguramente para este 2023 y las otras para los próximos tres años”, adelantó la referente de la marca.
Según adelantó Scardino, al igual que la nueva sucursal recientemente inaugurada en el centro comercial cordobés, las próximas aperturas serán bajo la modalidad de franquicias. Cabe destacar que la firma tiene catorce locales propios en el país y 27 que operan con el formato de franquicia.
En cuanto a la ubicación, del total de sus sucursales, 14 se encuentran en ciudad y provincia de Buenos Aires y el resto están distribuidas en el interior del país.
Por otro lado, vale resaltar que la firma también tiene presencia en la provincia a través de puntos de venta multimarca donde trabaja con un gran distribuidor a través del cual llega a más de veinte bocas de comercialización. En tanto, en el país, Yagmour tiene presencia en más de cien puntos multimarca.
“Córdoba es estratégica para la marca a nivel visibilidad por la cantidad de habitantes, y Nuevocentro es afín a nuestra colección y nuestro tipo de público. Hace rato veníamos buscando esta oportunidad y estamos felices con la decisión de que estemos acá”, expresó.
En cuanto a precios, el ticket promedio de la marca ronda entre los 35 y 50 mil pesos. “Yagmour siempre sorteó las situaciones difíciles de la economía nacional y donde hubo crisis encontramos la oportunidad. Nosotros tenemos un precio medio, accesible y brindamos facilidades para que el cliente pueda vestir nuestras prendas y estar a la moda en todo momento”, agregó la referente de la marca.
Para la apertura de un local de la marca cuya superficie oscila entre 80 y 150 metros cuadrados, se necesitan entre cinco y ocho mil unidades para arrancar. Además, se estima un recupero de la inversión de 24 meses, bajo un contrato por tres años. “La locación no necesariamente tiene que ser en un shopping sino en un lugar comercial transitado, sobre todo de nuestro público objetivo y nivel socioeconómico ya que somos una marca de afluencia”, destacó Scardino.
“El local de Córdoba tiene 106 metros cuadrados y es el espacio y medida ideal para albergar toda la cantidad y variedad de nuestra colección”, concluyó Juliana.
La nueva franquicia cordobesa está a cargo de Eric Mazal, empresario local de amplia trayectoria en el sector de servicios de tecnología informática e impulsor de otras marcas de ropa.
Perfil y nueva colección
Conquistar el interés de mujeres de más de 30 años con necesidad de vestirse bajo los nuevos conceptos surgidos en la pandemia es el gran desafío que se propuso la marca al renovar el diseño de sus locales y también de su indumentaria.
“Tenemos una colección jóven con variedad de opciones pensada para una mujer que se quiera vestir bien, cómoda, a la moda y canchera tanto para trabajar como para salir a la noche, disfrutar de un fin de semana o para la actividad urbana”, expresó la ejecutiva, quién destacó que la marca busca responder las demandas que expresaron sus clientas en diversos focus groups que organizó para investigar sus gustos.
La realidad vivida modificó las tendencias de la moda, a partir de lo cual la firma incorporó nuevos diseños y texturas en sus prendas. Según la investigación realizada, la mujer argentina demanda prendas fáciles de usar, de cortes amplios, que permitan desarrollar un estilo de vida relajado y capaz de adaptarse a las situaciones o responsabilidades que asume día a día.
En esta línea, en el nuevo local de Nuevocentro Shopping se concentran tres apuestas de la marca presentes en la colección invierno 2023: Salvaje (una propuesta para sostener una conexión con la naturaleza a través de diseños de flores, hojas y el uso de colores nobles con un mix de texturas que invitan a relajarse); Poética (diseños para descubrir el lado suave y más afectivo de la vida) ; y Mística (una colección que trasciende el aspecto físico para introducirse en la amplitud y polisemia que ofrecen los signos, valores, símbolos y creencias profundas).
A estas opciones, se suma la línea “Yagmour en Movimiento”, ideada para realizar actividad física.
Cabe destacar que en todas sus colecciones, Yagmour incorpora el concepto de “inclusión”; visible hasta en los talles que elige para exhibir en la vidriera y en distintos puntos del local. La inclusión es un pilar que atraviesa todos sus productos, brindando soluciones a los diversos cuerpos y distintas edades por las que atraviesa la mujer en las distintas etapas de la vida por lo que ofrece talles entre 40 a 54 para las prendas y cortes amplios de jeans entre los talles 24 y 34.
