ESCUCHARMás de cinco millones de hogares argentinos compraron zapatillas en el último semestre y 40 por ciento de éstos lo hicieron con una frecuencia trimestral, indica un informe privado.
Por cada 100 pesos gastados en alimentos, se gastan 72 pesos en zapatillas, puntualiza un informe de la consultora Kantar World Panel.
Esta magnitud alcanzada en la comercialización de las zapatillas indica que este rubro se encuentra en el segundo lugar de relevancia para el gasto familiar, entre el gasto en alimentos y el gasto en lácteos. El precio promedio de un par de zapatillas es de 200 pesos, registrado a inicios de 2011, y en promedio, una persona adquiere más de un par en cada compra.
Dentro de las opciones que brinda la categoría, 60 por ciento de los pares comprados en los últimos seis meses son para uso deportivo, con un precio que promedia 220 pesos. Ello representa 31por ciento más que el costo de las zapatillas “casuales”.
Por otro lado, existe una participación desigual de las marcas de zapatillas en la facturación. Las cuatro marcas más importantes en el país son Topper, Nike, Adidas y Reebok, las cuales concentran más de 50% del mercado. Topper es la marca más comprada, con una notoria fortaleza en el interior del país y más de 40% del segmento “tenis”.
A la hora de caracterizar a los consumidores, las mujeres son el público más importante para las zapatillas “casuales” y marcan el paso en el segmento running. Los hombres, en cambio, predominan en el segmento “botines” y son la mayoría de los consumidores en el mercado de “tenis”
