ESCUCHARLos millennials representan 22% de la población de Argentina y, según un informe de la consultora Nielsen, antes de tomar una decisión de compra, 68% consulta las redes sociales.
Definidos como la generación que hoy tiene entre 16 y 35 años, los millennials “representan una gran oportunidad para las marcas, pero también un enorme desafío ya que no le creen a la publicidad tan fácilmente, los aburre el marketing, viven conectados, pero esquivan hábilmente los mensajes online de las marcas, tienen cada vez más influencia en el consumo y dinero para gastar”, indicó el informe.
“Es un consumidor totalmente diferente del que se conocía: están hiperinformados, no tienen miedo de nada y -si además tienen una mala experiencia- se encargarán de hacer la peor campaña de marketing posible en las redes”, asegura el estudio.
Por otro lado, “los millennials están dispuestos a gastar más dinero en aquellos productos que estén alineados a sus ideales, incluso muy por encima de lo que las otras generaciones lo están, con lo cual dar en la tecla puede significar un mayor margen de ganancia para los fabricantes”, señala el texto
Generación
Se considera millennials o generación Y a los jóvenes nacidos entre los años 1980 y 2000 a los hombres y mujeres de fines de milenio y, aunque el rango de edades va de los 16 a los 35 años, comparten actitudes y actúan de manera similar como consumidores. Según una encuesta de Ipsos, encomendada por PayPal, en Latam, los millennials representan 30% de la población.
Su visión del consumo es totalmente distinta a la de generaciones anteriores. “Gastan en vez de invertir. No ahorran para una casa, alquilan espacios pequeños; no compran autos, van en bici. No usan TV por cable, sino Netflix. Internet es todo, no pueden vivir sin ella”, describe Santiago Olivera, socio y gerente General de la agencia publicitaria TBWA Argentina.
Si bien no son nativos digitales -a diferencia de la generación posterior- esta generación vivió el desarrollo tecnológico desde temprana edad, indican los especialistas.
