ESCUCHARLa medición es uno de los mayores desafíos que enfrentan hoy los anunciantes. Entender a dónde va el dinero invertido en publicidad y qué resultados esta generando es crucial.
Para alguien que anuncia en diferentes dispositivos, plataformas y canales resulta a veces difícil saber cuáles de ellos están realmente generando negocios adicionales.
Para ayudar a los anunciantes a determinar exactamente cómo los anuncios en Facebook impactan sus negocios, la empresa expande sus herramientas de Conversion Lift. Basado en los recursos de medición de Facebook ya disponibles, Conversion Lift permite a los anunciantes determinar con precisión los negocios adicionales generados por los anuncios de Facebook y tomar decisiones de marketing en base a esta información.
El funcionamiento es el siguiente: cuando se crea una campaña en Facebook son establecidos grupos aleatorios de test (personas que ven los anuncios) y control (personas que no los ven). Una vez que la campaña termina, los anunciantes comparten los datos de conversión con Facebook. Esos datos suelen venir de fuentes como el píxel de Custom Audiences de Facebook, píxeles de conversión o datos de punto de venta. Facebook determina el impacto adicional generado por la campaña, comparando las conversiones en los grupos de test y control, y los resultados del estudio son ofrecidos a través de Ads Manager.
Esta nueva forma de medición surge a partir de muchos de los desafíos que enfrentan hoy los anunciantes, como la excesiva dependencia de los clics, la migración acelerada a móviles, o métodos ineficientes de test.
