ESCUCHARSe presenta en tres variedades: rubia, roja y negra y viene a ocupar un segmento entre las clásicas y las premium. La compañía estima un volumen de venta para el primer año de 90 mil hectalitros, con perspectivas de seguir creciendo
Por Carolina Brenner – [email protected]
Cervecería Andes, empresa que nació hace 97 años en Mendoza, lanzó al mercado Andes Origen, una nueva línea de cerveza criada en esa provincia y formada por tres variedades, rubia, negra y roja que recuerdan al lúpulo, los cereales y al tostado de las maltas.
“Una señal del éxito de este producto es que -hoy- todo lo que estamos produciendo lo estamos vendiendo. Estimamos un volumen de venta de noventa mil hectolitros al año con grandes perspectivas de seguir creciendo. Además, todos nuestros socios regionales -como los puntos de venta- la piden y mejor que eso no puede pasar”, comentó a Comercio y Justicia Tomás Grazzini, director de Andes Origen, en el marco del evento de lanzamiento que se desarrolló el jueves pasado en un estudio de arquitectura de la ciudad de Córdoba.
El producto se presentó en abril de este año en Mendoza, pero -debido a los buenos resultados- la empresa decidió replicar los lanzamientos en Buenos Aires y Córdoba, así como lo hará próximamente en Rosario.
Andes Origen viene a ocupar un sector que se posiciona entre los sectores mainstream de las cervezas tradicionales como Quilmes y el premium donde está la líder del mercado Stella Artois. El precio estará en el medio de esas dos marcas.
Vale destacar que la nueva cerveza ya se puede adquirir en supermercados, autoservicios y restaurantes de Córdoba y el país. Se comercializa en botella de un litro, lata de 473 cc.y porrón de 340 cc. y está en los planes sumar barriles para restaurantes, bares y eventos especiales.
“Desde el punto de vista funcional y de imagen, esto siempre suma. Buscamos asociarnos con el mundo de la gastronomía que sigue creciendo a pasos agigantados por eso también vamos a estar en la Feria Masticar”, expresó Grazzini, en tanto que destacó que para la difusión del producto se realizó una fuerte inversión en publicidad televisiva, vía pública, radio y digital.
“Nuestro objetivo es que a medida que se va sofisticando el consumidor de cerveza, cosa que aquí en Córdoba también es tendencia, capturemos ocasiones nuevas de consumo y particularmente esta cerveza viene a saturar una oportunidad para acompañar comidas, lo que se está dando cada vez más”, expresó el directivo.
En este aspecto, Andes Origen rescata el placer del momento, ya que su elaboración cuidada y sus variedades apuntan a satisfacer a consumidores que valoran su tiempo libre como un activo fundamental en sus vidas y quieren mimarse.
“En Córdoba tenemos una fuerza de venta muy importante, donde contamos con una planta, un centro de distribución y una oficina de venta. La forma de venta en esta provincia es directa por medio de vendedores propios y exclusivos”, destacó.
Tendencia
Durante los últimos años, el consumidor argentino se volvió más curioso, con ganas de aprender más sobre las variedades y estilos de cervezas, sus ingredientes y origen. “En este sentido, queremos enseñarle sobre el mundo de las cervezas, ya que se ha vuelto más sofisticado, disfruta de la gastronomía local, es más consciente de lo que consume y más responsable. Nos ubicamos en un momento de consumo que tiene que ver con el placer. Queremos que la gente sepa de cerveza¨, apuntó Grazzini.
“El mercado de cervezas en general es una industria que viene creciendo a ritmos increíbles desde 2017, a diferencia de otras categorías de consumo masivo, en parte empujadas por incentivos nuestros y en parte por otras propuestas. Durante los primeros meses de este año continuó esta tendencia, estos últimos meses se dio una desaceleración”, concluyó el empresario.
Origen mendocino
Cervecería centenariaLa cervecería Andes se instaló en Mendoza en 1921. Ubicada en Godoy Cruz (el departamento mendocino cervecero por excelencia), su primer nombre fue “Maltería y Cervecería Los Andes” (1921) y el segundo, “Cervecería de Cuyo y Norte Argentino” (1967). Desde 1998 se denomina “Cervecería y Maltería Quilmes”, tiene una superficie total de 8,5 hectáreas, una superficie cubierta de 36.400 m2 y una capacidad productiva de 1.900.000 htls/año.
La familia Bemberg fue la fundadora de Maltería y Cervecería Los Andes, especialmente, Otto Peter Bemberg y su hijo Otto Sebastián, que tuvieron la misión y visión de arraigarse en el país y de valorar el entorno donde realizaban su empresa. Cuando eligieron a Mendoza para fundar su cervecería del oeste argentino, le dieron también un nombre típico del lugar. El origen del nombre “Andes” es uno de los motivos por los cuales optaron por esta tierra.
Emplazaron la cervecería en Godoy Cruz por tres razones: la calidad de las aguas provenientes del deshielo de la cordillera de los Andes, la proximidad a la estación de ferrocarril, clave en esos años para lograr escala nacional, y la posibilidad de contar con caminos para desplazar las carretas tiradas por caballos o bueyes.Nueva cerveza
Andes Origen es una nueva línea de cerveza criada en Mendoza y formada por tres variedades: rubia, negra y roja.
Se comercializa en botella de un litro, lata de 473 cc.y porrón de 340 cc. y está en los planes sumar barriles.
Para diseñar su identidad, se recurrió al icónico ilustrador francés Jean Jullien, quien convirtió sus dibujos en símbolos del rechazo mundial a los ataques terroristas.
