ESCUCHARSegún datos de la Cámara de Publicidad Exterior de Córdoba (Capec), en 45 días el porcentaje de contratación superará 90%. Actualmente, en la ciudad, los partidos con más presencia la cartelería exterior son el Pro y el peronismo.
Por Luz Saint Phat – [email protected]
En año electoral, la publicidad en vía pública es la protagonista al momento de posicionar a los candidatos de cada partido político entre las opciones de los votantes.
En este contexto, la Cámara de Publicidad Exterior de Córdoba (Capec) estimó que, durante 2015, entre 90% y 100% de los espacios disponibles en la ciudad de Córdoba estarán afectados a la publicidad política.
De hecho, durante este mes, el porcentaje de cartelería contratada por las distintas propuestas ya asciende a 40%.
“La publicidad política en vía exterior en la ciudad de Córdoba comenzó utilizando 20% de las carteleras disponibles entre diciembre y febrero con el objetivo de comenzar a posicionar a los candidatos. Actualmente, estamos en 40% y estimo que en los próximos 45 días ya superará 90%”, dijo a Comercio y Justicia Martín Dagum, presidente de la entidad que agrupa al sector.
“En las elecciones presidenciales de 2011, 100% de los espacios fueron afectados por las campañas y estimo que este año va a suceder lo mismo, teniendo en cuenta que son varias las elecciones que se realizarán”, dijo Dagum en conversación con este medio.
“Por esta razón, también es un año donde quizás el sector privado optará por otros medios de publicidad y no tanto por esta posibilidad”, agregó.
Tendencia
“Tenemos que tener en cuenta que el posicionamiento de candidatos en la vía pública es una tendencia mundial que todos los políticos tienen en cuenta al momento de las elecciones”, explicó Dagum.
“Esto puede constatarse en Estados Unidos, Alemania, Francia y otros países. En este sentido, se sabe que las elecciones se ganan en la calle”, aseguró el presidente de Capec.
“En todos los países, al hacer carrera, los políticos quieren posicionarse y avanzar, y para eso eligen las carteleras disponibles en los puntos estratégicos. Es es el caso, por ejemplo, de De la Sota que hoy también tiene publicidad en puntos claves de Buenos Aires”, agregó el representante de los carteleros de Córdoba.
“Además, tenemos que tener en cuenta que este tipo de promoción es distinta a la de otros medios y que los candidatos muchas veces tratan de ocupar rápidamente los lugares más visibles para que su propuesta sea conocida y tenga posibilidades”, indicó Dagum.
Inversión
Según una nota publicada por este medio para las elecciones legislativas de 2013 con base en cifras de Capec, cada partido político erogó entonces en la capital provincial un promedio de $150 mil cada quince días en afiches para empapelar los distintos espacios de la ciudad.
En tanto, para las presidenciales que se desarrollarán en el segundo semestre de este año, la cámara estima una inversión local promedio por candidato de $300 mil por el mismo período de tiempo.
“Tenemos que tener en cuenta que la elección del nuevo presidente es la batalla de las batallas y por eso el incremento de la inversión en las campañas será de 100%, respecto de las últimas legislativas”, dijo Dagum.
“En ese sentido, se entiende que quizás las provinciales y municipales dispongan de un presupuesto más acotado, con un incremento en el costo total que será menor a ese monto”, explicó el titular de Capec.
“Actualmente, los partidos que más están invirtiendo en publicidad exterior a escala local son el Pro y los distintos candidatos del peronismo”, aseguró Dagum.
Disponibilidad
En Córdoba, la capacidad disponible para realizar publicidad en vía pública de manera legal está integrada por unas 22 mil carteleras y unos 3.000 séxtuples.
También existen alrededor de 200 maxi séxtuples y unos 300 espacios destinados a las gigantografías. Además, se incorporaron en los últimos años 8 pantallas LED, según informó Capec.
Publicidad ilegal apelan a la conciencia de la población
También como en otras ediciones, este año el desafío del sector publicitario de vía exterior es controlar la publicidad política que se realiza en espacios no autorizados e incluso en las mismas carteleras privadas.
Para este año, el sector apelará a la conciencia de la población, respecto del cuidado de los espacios públicos y de uso común. “Ya estuvimos trabajando desde el año pasado con el apoyo de la Municipalidad de Córdoba en una campaña con el lema ‘Si querés que te elijan, ensuciá tu casa, no la de todos”, recordó Dagum.
“El resultado fue muy bueno porque las mismas personas comenzaron a concientizarse sobre lo importante que es tener una ciudad limpia”, dijo el titular de la Capec. En este sentido, la campaña insta a cualquier ciudadano a registrar con fotos y compartir en redes sociales los lugares donde se hayan pegado afiches, realizado pinturas o inscripciones a contramano de las prohibiciones.
“Apuntamos en estas elecciones a continuar trabajando en esa dirección”, dijo Dagum.
Según los datos de la cámara que agrupa a los carteleros en Córdoba, los principales partidos que ha realizado históricamente pegatinas de afiches en lugares no autorizados fueron el juecismo y las propuestas de izquierda.
“Aun así, en el último tiempo, los candidatos de la fuerza juecista se han orientado a trabajar en los espacios autorizados. Creo que eso también es porque la misma gente se los pide”, dijo Dagum.
