ESCUCHAREs la nueva identidad que asume Patrick, marca nacional de línea blanca, que con el lema “nuevas tradiciones” aggiorna sus productos para la madre trabajadora, el padre amo de casa, los medio hermanos y las parejas sin hijos.
Patrick, marca nacional de productos de línea blanca con más de 70 años en el mercado argentino, renueva el posicionamiento de comunicación e identidad para dar respuesta a las necesidades de los distintos tipos de familias que existen en la actualidad.
Con el concepto de una “marca tradicional que evoluciona, en movimiento; que cambia, como sus productos”, el nuevo claim se sintetiza en este espíritu: “Nuevas tradiciones”, según explicó la empresa en un comunicado de prensa.
En este proyecto 360º para la renovación de la identidad de Patrick, trabajaron en conjunto el equipo de Marketing, el equipo de Planning Estratégico y Creativo de la agencia Wunderman. Se abordaron diferentes tipos de estudios de mercado que permitieron profundizar en el conocimiento de la familia argentina y en especial en su evolución.
“El hogar y el uso de éste se reconfigura conforme a los cambios familiares y culturales actuales. Existen nuevos tipos de familias tipo: madre trabajadora, padre amo de casa, hijos demandantes, medio hermanos, pareja sin hijos”, grafica el comunicado de la compañía para afirmar que “Patrick acompaña este cambio, traduciendo las necesidades de estas nuevas familias en productos acordes para cada una”.
“La familia es la institución más antigua del mundo con tradiciones que van cambiando a través de la historia. Patrick es una marca tradicional pero renovada. Por eso apostamos a las “Nuevas tradiciones”, ya que el hogar, su formato y dinámica, así como el rol de los electrodomésticos, evolucionan a la par de la familia”, enfatizó Soledad Terán, gerente de Marketing de Mabe Argentina.
Va más allá de un cambio de identidad, es un cambio profundo en la traducción fiel de las necesidades de los distintos tipos de familias, con la finalidad de crear electrodomésticos para cada una de ellas.
Como primera medida, este cambio estratégico en la compañía creó nuevos puntos de contacto: Facebook.com/patrickenargentina; @PatrickEnArg (en Twitter) y un sitio renovado: www.patrick.com.ar, con información actualizada sobre todos sus productos.
Patrick es producida y comercializada por Mabe, empresa multinacional de origen mexicano líder a escala continental en la producción y comercialización de electrodomésticos.
