ESCUCHARCiudad Diseño 2014 es el primer paso para posicionar a Córdoba como la “meca del diseño sudamericano”. La oportunidad está dada por sus condiciones en materia de conocimiento y por su producción industrial diversificada. Una de las claves es hacer difusión de su valor agregado.
Desterrar el mito de que el “diseño es costoso” y reemplazarlo por el “diseño como una inversión” es uno de los objetivos que condujeron a los empresarios de la Agencia de Desarrollo Económico de Córdoba (ADEC) a organizar “Córdoba Ciudad Diseño 2014”, el primer evento que tiende a posicionar a Córdoba como la sede del Diseño en Sudamérica.
¿Cómo hacerle entender a un pequeño empresario, acostumbrado a fabricar su propio producto con los conocimientos que arrastra de generación en generación, que el diseño no es un gasto?
“Creo que el diseño aún no está completamente valorado en la fase productiva y es una de las razones por la que estamos dando este paso. Un producto diseñado permite el ahorro de materiales, simplifica el proceso de producción y permite generar mercado. Si dividimos la partida en dos, podemos decir que a nivel operativo el diseño produce ahorro, por otra parte, aumenta la inversión porque posiciona la marca, el producto y genera más rotación, activando un retorno de la inversión más ágil por medio de mayores ingresos”, explicó Gustavo Viano, vicepresidente de ADEC.
De esta manera, poco a poco el diseño pasará a cobrar mayor protagonismo en la fase productiva de toda empresa, que también podrá valorarlo como un factor de competitividad.
“En el exterior no podemos salir a competir por precios porque no tenemos la escala con la que cuentan otras potencias como Brasil; es por ello que debemos explotar la diferencia y es el diseño el que entra a jugar un papel principal en el valor agregado”, añadió Viano.
Ciudad Diseño 2014 es la primera experiencia de un largo camino que tiene como fin convertir a Córdoba en la “Milán de Sudamérica” o en la “capital de diseño sudamericano”.
Es que confluyen diversas variables que permiten sembrar en ese sentido, según contó Viano. “Contamos con el conocimiento por medio de instituciones educativas, y con la producción industrial diversificada (calzados, automotriz, alimentos, etcétera) que necesita del diseño”, apuntó Viano.
De la jornada participaron 500 asistentes, 80% estudiantes de Diseño y el resto, proveniente de la fase productiva empresarial. El objetivo es poder equilibrar las proporciones para el año entrante, para el que se proyecta incorporar salones de diseño de las empresas.
El diseño en la palabra
– Hugo Kogan disertó sobre “Hablando de Diseño”, es miembro honorario de la Asociación Argentina de Diseñadores Industriales.
– Martín Ávila, habló de “Ecologías de Diseño”, es investigador y profesor de Diseño para el Desarrollo Sostenible en Konstfack en Estocolmo, Suecia.
– Francisco Gómez Paz, ganador del prestigioso Compasso d’Oro 2011, expuso sobre sus obras, que han sido divulgadas en eventos y publicaciones internacionales.
