ESCUCHARLVK Labs y MKE Digital se unieron para crear el juego Julia a pick up adventure, que ya tuvo 175.000 descargas para dispositivos Android. La mayoría de los jugadores es de Estados Unidos, India e Indonesia.
Las agencias cordobesas LVK Labs -pionera en el desarrollo de aplicaciones para Google Glass en Argentina y juegos mobile- y MKE Digital se unieron para crear y lanzar una app game desarrollada 100% de manera local y que logró una fuerte penetración en mercados externos.
Se trata de una aplicación mobile que da forma al juego Julia a pick up adventure, donde el desafío es salir airoso y “conquistar” a Julia eligiendo entre un menú de opciones y gifts.
El desarrollo fue lanzado recientemente y en pocos meses de activación alcanzó una muy buena performance. Sólo en el store de los dispositivos móviles que cuentan con el sistema operativo Android llegó a las 175.000 descargas y generó más de 2.600 comentarios y calificaciones.
“Julia nació como muchas ideas, en un momento de ocio. Comiendo un asado entre amigos nos planteamos hacer una aplicación combinando cosas que nos apasionan: los videojuegos, las mujeres y el humor. Analizamos el mercado y vimos que había muy pocas aplicaciones captando este sector y la mayoría con propuestas de muy bajo nivel tanto en su historia, como en su jugabilidad y diseño”, señaló Pablo Pérez de Angelis, socio de LVK.
Con ese diagnóstico empezaron a trabajar: “LVK se encargó del desarrollo de la aplicación con su respectivas actualizaciones. Y en MKE estamos a cargo de la estrategia de promoción y difusión online para lograr el objetivo de 500.000 descargas para 2015.
Eso incluye promoción en Ads de Google, Facebook y envíos masivos por la plataforma de WhatsApp segmentando la audiencia objetivo para más de 20 países.
“También MKE fusiona sus conocimientos de content marketing con LVK Labs para crear nuevas historias de Julia y lograr mayor atractivo en el juego”, contó Marcos Marchetti, socio-director de MKE.
La versión actual del juego está íntegramente desarrollada en inglés, pensando en mercados externos. “Inicialmente, el mercado objetivo eran hombres de entre 20 a 35 años, con lengua inglesa como lengua madre y fuerte conocimiento sobre la cultura de EE.UU. Luego pudimos ver que en realidad el público objetivo era mucho más amplio y observamos a mujeres y personas de todo el mundo jugando y dejando reviews positivas sobre el juego”, señalaron Pérez De Angelis y Marchetti.
A la fecha, Julia cuenta con 174.990 descargas distribuidas en 204 países diferentes.
La mayoría de los jugadores están en los siguientes mercados: Estados Unidos, 24,01%; India, 7,26%; Indonesia, 5,19%; Malasia, 3,94%; México, 3,90%; Rusia, 3,51%; Filipinas, 3,48%; Alemania, 3,22%; Inglaterra, 3,10%; y Turquía, 2,85%.
El mercado de las app games
La iniciativa de generar un trabajo asociativo entre LVK y MKE para el desarrollo y puesta en marcha de Julia se enmarca en un mercado creciente de las app games.
“Hay una tendencia mundial en el desarrollo de juegos storytelling y de advergames con un mercado que genera más de US$100 mil millones anuales. En ese sentido, confiamos en que el expertise de MKE en content marketing sumado a las habilidades de LVK para desarrollar este tipo de aplicaciones nos posicionará en los primeros lugares en el mercado de videojuegos para 2015 en LATAM”, destacó Marchetti.
Según datos del mercado, se espera que la industria de los videojuegos para móviles genere ingresos por US$23,6 mil millones en 2016, sólo en los Estados Unidos. La zona Asia Pacífico es el mercado más grande a escala mundial de juegos para dispositivos móviles, ya que controla aproximadamente 48% de los ingresos a escala global. Asimismo, se estima que 80% de los ingresos que corresponden a las aplicaciones móviles son generados por videojuegos: las app games. Argentina participa de estos ingresos con un porcentaje poco significativo (EEUU encabeza la lista de países fuertes en esta industria) pero ya hay en nuestro país 65 empresas que cuentan con 3.000 empleados y producen ingresos por US$ 55 millones.
“En síntesis, el negocio de los videojuegos en general, y en particular el de los juegos para teléfonos móviles, genera un gran movimiento económico del cual podemos mejorar nuestra participación sustancialmente.
Ésta es la primera de una serie de aplicaciones que siguen la tendencia actual en la cual la forma de contar historias (storytelling) está mutando a otros formatos. Esta primera versión plantea una única personalidad y un sólo objetivo: pick up Julia. Pero planeamos desarrollar al menos otras 10 personalidades virtuales y aprovechar este desarrollo tanto para storytelling-advertising como para la aplicación de soporte a usuarios”, destacó Perez de Angelis.
Para descargar el juego:
En Google Play Store (Android): como Julia a pick up adventure o en este link
