ESCUCHARLa marca ocupa el tercer puesto en el ranking cervecero de Córdoba, luego de Quilmes y Brahma. Abarca 9% del mercado en la provincia y 12% en la ciudad. Aquí, como en el resto del país, apunta a seguir creciendo mediante acciones de promoción y fidelización vinculados con la música y el deporte.
A partir de acciones de promoción, fidelización y nuevos lanzamientos, Budweiser apuesta a consolidar su posición en el interior del país y, particularmente, en la provincia.
“En Córdoba, la marca ocupa el tercer puesto luego de Quilmes y Brahma. Representa alrededor de 9% del mercado provincial y 12,3% en la ciudad capital. Tenemos una muy buena proyección y apostamos a continuar ganando terreno”, adelantó a Comercio y Justicia Leandro Rincón, gerente de Budweiser para Argentina.
En este orden, la firma estima un incremento de 1,1 en el market share en la región centro del país a lo largo de este año, donde actualmente abarca 11,2% del mercado nacional.
El plan para lograr esta meta contempla, entre otros aspectos, una intensa campaña de posicionamiento con diversas acciones vinculadas con la música y el deporte, como la organización del concierto “Budweiser Made for Music”, que se realizó en el parque Sarmiento hace unos días y al que asistieron 80 bandas cordobesas y más de 30 mil personas.
Asimismo, la marca acaba de lanzar su nuevo formato de latas de 473 ml y una edición especial con botellas de aluminio. “También apostamos a impulsar las ventas y el consumo por medio de calibres personales -como el de 375 ml- que han dado resultado, aunque en el país el consumo del litro retornable se lleva más de 90% de las ventas” , afirmó el empresario.
Mercado efervescente
En los últimos diez años, el consumo de cerveza en el país a nivel general creció 2,9%, mientras que la compañía registró un incremento de 11%, con una producción actual que asciende a los 1,3 millones de hectolitros anuales.
“En los últimos 12 años triplicamos nuestro volumen de ventas pese a que estamos frente a un mercado altamente competitivo”, destacó Rincón.
Córdoba representa 8% de la industria nacional de cerveza, luego de Buenos Aires que tiene el 37%, el Litoral Sur, con 10% y el NOA, con 9%.
En el país, Budweiser es elaborada y comercializada por CCU Argentina desde 1995. La producción sobre la base de la receta de su fundador se realiza en la planta que la empresa posee en la ciudad de Santa Fe.
La cerveza es la más vendida del mundo y en Argentina ocupa la tercera posición en el mercado. El país es el cuarto fuera de Estados Unidos con mayor volumen de venta, detrás de China, Canadá y Reino Unido.
La compañía fue fundada por Adolphus Busch en 1876 en St. Louis, y actualmente tiene presencia en más de 150 países.
