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Debe saber de social media, de diseño web, de posicionamiento y de analítica web. El gran desafío de este profesional es tener una gran visión del mercado y aprender a gestionar comportamientos humanos.
El e-marketing, el e-commerce y el social media marketing ya son piezas esenciales en los planes de comunicación de las empresas, por ello, este perfil profesional fue uno de los más demandados el año pasado.
Desde hace ya tres años el cuarto lunes de enero se conmemora, a nivel internacional, el trabajo de los community managers y profesionales que trabajan en el sector del marketing digital.
En este contexto, Gema Minayo, social media manager de Womenalia.com participó en el pasado Social Media Marketing Day junto a otros expertos del mundo del marketing y el social media.
En su intervención -El nuevo community manager- ofreció algunas de las características propias de este perfil profesional, al que define como un “Profesional 4.0” en el que se mezclan cuatro profesiones y varias responsabilidades:
– Social media. Desde el diseño de su estrategia, así como la gestión, comunicación y difusión del contenido de valor. Todo ello para conseguir una creación de una comunidad con engagement hacia una marca y que ello lleve a un tráfico a la web a una conversión en ventas.
– Diseño web. Los community managers no son programadores ni diseñadores pero tienen que conocer las bases de una buena usabilidad y diseño web orientado al usuario para que la web tenga un resultado óptimo.
– Posicionamiento web. Tienen que conocer desde la arquitectura web hasta su preparación para SEO. Y no se puede olvidar, lo más importante: el contenido y la información que se transmite a través de las redes sociales y cómo afecta el posicionamiento en Google.
– Analítica web. La medición es la base del trabajo y de la responsabilidad del community manager. En Internet todo es medible y en redes sociales también. Tienen que medirse todas las acciones, sean de éxito o fracaso, y actuar en consecuencia en la comunidad. La conversión en ventas y en tráfico es básico a partir de esta fecha.
Una nueva generación
Minayo pone énfasis en los “nativos digitales”, los consumidores que han nacido en el mundo digital y desde edades muy tempranas participan del mundo social media. También en el hecho de que las empresas tienen que adaptarse a la nueva realidad llevando a cabo una estrategia única y global dentro del off line y el on line.
Por lo tanto, el reto como profesionales del social media en este nuevo paradigma del community manager es tener una gran visión global del mercado, aprender a gestionar comportamientos humanos (aquí la inteligencia on line es básica, para eso se tiene que trabajar el engagement), tener bien abiertos los oídos y, por último -y no tan fácil-, utilizar el sentido común.
