ESCUCHARLa iniciativa busca llegar a los viajeros de todo el mundo celebrando cada forma personal de experimentar la ciudad
NYC & Company, la organización oficial de marketing turístico de la ciudad de Nueva York, ha presentado su nueva campaña digital mundial de turismo: Famous Original New York City.
La campaña, de 15 millones de dólares, busca llegar a los viajeros de todo el mundo celebrando cada forma personal de experimentar Nueva York. Los videos de apoyo, las galerías de fotos, el contenido editorial y de redes sociales están vinculados a distintas “afinidades” de viajes recientemente categorizadas como Secret NYC, Glamorous NYC y Classic NYC.
“Nuestra renovada campaña Famous Original New York City está diseñada para reforzar los valores fundamentales de diversidad e inclusión de la ciudad de Nueva York y su espíritu acogedor”, mencionó Fred Dixon, presidente y CEO de NYC & Company. “Al utilizar nuestras nuevas herramientas digitales y contenido impulsado por la afinidad de cada persona, invitamos a los visitantes globales a descubrir su propia ‘famosa ciudad original de Nueva York”, agregó.
Los medios digitales y asociados contribuyen a la campaña con promoción en 17 países hasta el verano boreal de 2019. Los anuncios aparecerán también a escala nacional en las ciudades de Nueva York, Boston, Chicago, San Francisco y San Juan.
A escala internacional, la campaña se presentará en Argentina, Australia, Brasil, Canadá, Chile, Francia, Alemania, Italia, Japón, México, España, Suecia y Reino Unido, y por primera vez en Colombia, India y Perú.
En asociación con Facebook e Instagram, la campaña utilizará marketing de contenidos que se ha desarrollado para atraer a miembros de la audiencia con intereses y comportamientos específicos. Habrá un enfoque en los usuarios de las redes sociales con la intención de viajar, lo que en última instancia fomentará las visitas a la página de destino de la campaña, donde encontrarán el contenido afín junto con las ofertas de viajes específicas del mercado.
La novedad de este año son las herramientas que permitirán a los visitantes de NYCgo.com reservar de forma inmediata sus favoritos entre los elementos Clásicos, Glamorosos o Secretos, que incluyen atracciones, museos, restaurantes, compras, visitas y paquetes. Los usuarios que seleccionan elementos favoritos pueden crear itinerarios personalizados basados en sus intereses y guardarlos a través de la herramienta de planificación de viajes Utrip.
Se realizarán colaboraciones estratégicas adicionales con socios como Aeroméxico (México), British Airways (Reino Unido), Copa Airlines (Chile), Porter Airlines (Canadá), TUI (Alemania) y TripAdvisor, entre otras próximas. Por medio de estos socios se ofrecerán paquetes de viaje durante la campaña, muchos de los cuales incluyen ofertas de vuelos y / o hoteles.
En 2017, el sector de viajes y turismo de la ciudad de Nueva York experimentó un año récord, con 62,8 millones de visitantes, US$44 mil millones en gastos de visitantes directos y US$66 mil millones en impacto económico total, lo que representa la economía turística más grande de los Estados Unidos.
