ESCUCHARKantar Ibope Media realizó un informe sobre los sectores en los que hubo mayor crecimiento de la inversión publicitaria acompañando la evolución del consumo, basándose en sus soluciones de Advertising Intelligence (Monitor) y Consumer Intelligence (TGI). El informe destaca que en el país durante 2022 el rubro Juegos de azar es el que más creció (281%) en inversión publicitaria multimedia, y que las personas que más consumen estas actividades tienen entre 25 y 34 años (31%).
Muestra también que la inversión publicitaria en el rubro Turismo creció 217%, en Artículos del hogar 166%, Calzado e indumentaria 157%, seguidos por el rubro Higiene y belleza, con un crecimiento de 122% y, por último, Industria farmacéutica con 106%.
En cuanto a los Juegos de azar, 31% de los jóvenes de 25 a 34 años participa en ellos y posee una alta afinidad con las apuestas online. Principalmente los argentinos realizan apuestas en fútbol, juegos tipo casino, bingo y tenis. Las plataformas más utilizadas para ese tipo de apuesta son Bet 365, 1xBet y 22bet, a través de dispositivos como smartphones, computadoras y smart TV.
En Turismo, el target de edad que más intención de viajar tiene es el de adultos de +55 años (33%), seguido por los jóvenes de entre 25 y 34 años (20%) y luego quienes se encuentran entre 35 y 44 (17%). Tiene intenciones de viajar a destinos nacionales 54% de los argentinos; asimismo, 74% de los jóvenes de entre 18 y 24 años tiene intenciones de viajar al exterior. También se destacó que 50% prefiere tomar vacaciones en lugares no muy conocidos; y que siete de cada diez argentinos consideran que internet ayuda a planificar y reservar viajes.
En el rubro Artículos para el hogar, ocho de cada diez hogares argentinos declararon que siempre están buscando nuevas ideas para mejorar su casa, y 74% planifica bien la compra de artículos que poseen un alto costo. En el último año, 30% de los hogares argentinos compró artículos para éste, principalmente artículos de cama, mesa y baño, de decoración (cortinas, lámparas, pantallas, etcétera) y colchones, y fueron los principales comercios Easy (33%), Sodimac (18%) y Blaisten (11%).
Respecto a Calzado e indumentaria, 33% de los argentinos compró algún tipo de prenda y calzado deportivo en el último año, principalmente los adultos de +55 años (21%), seguidos por los jóvenes de entre 25 y 34 años (20%) y luego jóvenes de entre 35 y 44 años (15%). Si bien 72% de los argentinos siempre está buscando ofertas y descuentos, casi ocho de cada diez suelen comprar sólo cuando ven algo que realmente necesitan, especialmente los adultos de 55+ años. Principalmente compraron indumentaria o calzado para caminar (55%), para hacer ejercicio/aeróbico (20%) y fútbol (14%). Las marcas más elegidas fueon Adidas, Nike y Topper.
En Higiene y belleza, se descubrió que, si bien cuatro de cada diez argentinos acostumbran a comprar estos productos en supermercados/ hipermercados, los jóvenes de 18 a 24 años poseen mucha afinidad para comprarlos por internet, a diferencia de los adultos de 55+ años que prefieren comprar en duty free. Los factores más importantes en el momento de adquirir estos productos son: precio, calidad y marca del fabricante. Dentro de los productos de higiene personal, los más elegidos son crema dental (84%), champú para el cabello (79%) y jabones para aseo personal (75%). Entre los productos de belleza/maquillaje, 5 de cada 10 mujeres utilizan maquillaje de ojos, principalmente aquellas que se encuentran entre 25 y 34 años de edad.
Finalmente, en cuanto a la Industria farmacéutica, ocho de cada diez argentinos utilizaron diversas fuentes para buscar asesoramiento o diagnóstico sobre estos productos: internet (62%), médico general o de familia (47%) y médico especialista (42%).
Según Kantar Ibope Media, 42% de los argentinos, por más que se sientan bien, se realiza estudios de manera regular, especialmente adultos mayores de 55+ años, y 5 de cada 10 argentinos confían tanto en los medicamentos genéricos como en aquellos de marcas.
En este rubro, los medicamentos más utilizados son analgésicos (51%), para gripe/tos/fiebre/dolor de garganta (42%) y para el dolor muscular/ traumatismos (33%), y fueron las marcas más elegidas Actrón, Tafirol e Ibu 400.
