Cuáles son las siete tendencias de los viajeros argentinos para 2023

Booking.com invitó a un grupo selecto de periodistas a Bariloche para presentar su última investigación sobre las opiniones de los turistas del país y el mundo, y así predecir sus decisiones para el año próximo

A pesar de cierta inestabilidad que se percibe tanto en el mundo como en el país, la mayoría (82%) de los viajeros argentinos asegura que siempre vale la pena viajar y, en comparación con el año pasado, es mucho más optimista a este respecto para 2023.

Ésta es una de las conclusiones a las que arribó Booking.com, a través de una de sus investigaciones anuales más detalladas para conocer las opiniones de los turistas y predecir sus decisiones para los próximos meses. 

El informe fue presentado en exclusiva a un grupo de periodistas, incluido Comercio y Justicia, quienes fueron invitados a Bariloche, destino que, según esa plataforma digital de viajes, reúne las tendencias de los viajeros argentinos para 2023. 

“Para el año que viene se prevén algunas contradicciones: los argentinos quieren desconectarse pero con Internet y el celular en la mano, buscan lo simple pero con algo de lujo, les fascina el metaverso pero prefieren el viaje real y quieren relajarse pero buscan adrenalina y parques temáticos”, comentó Luiz Cegato, gerente de Comunicación y PR para América Latina de Booking.com

“Hoy, la comunidad viajera está motivada por una audaz capacidad de adaptación. Si el 2022 supuso el regreso triunfal de los viajes, el 2023 estará marcado por una reinvención creativa en medio del caos”, destacó la empresa.

“En un contexto de agitación general en el que la guerra, el aumento de la polarización social, la inflación y las preocupaciones urgentes sobre el cambio climático continúan cambiando radicalmente al mundo, las personas se encuentran en una disyuntiva multidireccional por la que intentan conciliar lo que es importante para ellas con las exigencias de la vida cotidiana. Las predicciones de viajes para el 2023 reflejan este sentimiento y revelan que las necesidades de los viajeros y las viajeras van en direcciones diferentes, adaptándose a estos tiempos tan cambiantes”, expresó Jimena Gutiérrez, gerente General de Booking para Argentina, Uruguay y Paraguay.

En este viaje de prensa a la ciudad patagónica también se presentaron los resultados de esta investigación exhaustiva, que contó con la participación de más de 24.000 personas en 32 países y territorios y se complementó con datos de la plataforma, a partir de lo cual surgieron las siete predicciones de viajes para 2023.

1. Un paraíso con lo básico

El 2023 va a ser el año de la vuelta a lo esencial. Según expresaron en la compañía, “el caos de los últimos tiempos, con desastres naturales, agitación política y la pandemia, provocó que muchas personas perdieran la confianza en el mundo y cuestionaran las comodidades frívolas de la vida moderna”. En este aspecto, de acuerdo con el informe, la mitad de la comunidad viajera Argentina (50%) quiere que sus experiencias de viaje sean más modestas y busca vacaciones que le permitan escapar de la realidad (52%), desconectarse y vivir sólo con lo básico (50%).

“Es muy probable que se vean más alojamientos sustentables y sencillos, listos para recibir a personas que llegan agotadas desde la ciudad en búsqueda de simplicidad. Sin embargo, esta desconexión de la realidad en 2023 no significa necesariamente austeridad o renunciar a los lujos (44%), ya que muchas personas quieren combinar ambas cosas”, explicó Cegato.

Así, 49% aseguró que sólo consideraría hacer un viaje “para desconectarse de todo” si el alojamiento ofrece una estancia confortable, en tanto que 41% de los consultados dijo que hay algo que es innegociable: el destino elegido tiene que contar con conexión a Internet y cobertura de telefonía. Por eso, muchos viajeros y viajeras van a explorar la naturaleza pero con celular en mano.

2. Viajeros y viajeras virtuales

De la comunidad viajera argentina, 43% coincidió en que el año que viene va a recurrir a la realidad virtual para inspirarse para elegir un destino; por eso, los viajes también van a tener que entrar al espacio virtual 3D del metaverso. 

“El mundo físico ya no va a ser una limitación y los viajeros van a poder vivir diferentes experiencias en un año en el que los mundos del metaverso van a empezar a replicar y reinventar destinos. Más allá del 2023, la tecnología háptica (el uso del tacto para interactuar con los usuarios) va a hacer que los tours virtuales sean una experiencia verdaderamente inmersiva, con sensaciones 3D realistas, como la de tocar granos de arena suaves o sentir la calidez del sol”, explicaron.

Según el informe, las personas van a elegir sus viajes en la vida real después de visitar los destinos en el metaverso a través de avatares online. “Esto les puede resultar especialmente útil a quienes les genera ansiedad visitar lugares nuevos. De hecho, después de una experiencia virtual, los viajeros argentinos tienen 44% más probabilidades de viajar a destinos que no habrían considerado anteriormente”, concluyó la compañía.

Aunque el año que viene el metaverso va a ofrecer una nueva forma de vivir los viajes, esto no va a impedir que las personas sigan reservando pasajes en el mundo real, y en este aspecto 64% destacó que las experiencias virtuales no reemplazan la experiencia de conocer el destino en la vida real.

3. Disfrutar fuera de la zona de confort

Cualquiera sea la causa, de acuerdo con la investigación, el mundo está listo para sumergirse en diferentes culturas y experiencias nuevas. En esta línea, 56% de los consultados en Argentina quiere experimentar un choque cultural total en 2023, ya sea viajando a algún lugar con experiencias culturales e idiomas completamente diferentes (58%) o recorriendo ciudades menos conocidas con atracciones por descubrir (36%).

En 2023, la gente va a querer disfrutar de unas vacaciones que impacten y sorprendan, y, en esta línea, casi tres cuartas partes (74%) de la comunidad viajera destacó que quiere hacer un viaje que sea “fuera de la zona de confort” y que ponga a prueba sus límites, por lo que se espera que haya una gran oferta de experiencias extremas. 

Por ejemplo, 60% buscará deleitarse con los manjares más exóticos del mundo, como el chile más picante, y 45% quiere aprovechar sus vacaciones para participar de actividades de avistamiento de ovnis.

Además, los encuestados demostraron que muchos de ellos buscan espontaneidad, por lo que 26% quiere comprar un pasaje solo de ida en 2023 y dejarse guiar por su instinto.

4. Recordando los buenos tiempos

Las escapadas nostálgicas (88%), que ofrecen la emoción de revivir días de gloria, encabezan la lista de deseos de los argentinos en 2023. En este plano, un cuarto (25%) de la comunidad viajera local busca experiencias que evoquen memorias del pasado, como visitar lugares de interés o atracciones que aparecen en películas retro emblemáticas, o viajar en ómnibus para revivir el espíritu de grupo de los viajes escolares. Además, dentro de esta tendencia, se comprobó que los viajeros ya no le dan tanta prioridad al descanso y la relajación sino que buscan cada vez más la adrenalina de los parques temáticos (61%) y la oportunidad de usar la imaginación con actividades como salas de escape, búsquedas del tesoro y la construcción de fortalezas con bloques de construcción gigantes.

5. Viajes en busca de paz y placer

En 2023, la industria de los viajes va a considerar más que nunca el bienestar de la mente, el cuerpo y el alma, en tanto que aumentarán las experiencias inmersivas en búsqueda de paz y placer, incluso mediante maneras poco convencionales. Por este motivo, la comunidad viajera argentina está interesada más que nunca en viajes dedicados a la meditación y el mindfulness (41%) y 36% aspira a encontrar la paz en un retiro silencioso. Por su parte, 39% tiene ganas de hacer una pausa para centrarse en su salud mental, su transformación personal o en la superación de momentos personales importantes.

6. De la rutina diaria a una gran escapada corporativa

En cuanto al vínculo del turismo con lo laboral, según el informe un considerable número de argentinos (65%) desean mantenerse totalmente alejados del trabajo en sus viajes para 2023, en tanto que 46% no está interesado en trabajar en otro lugar pero sí considera la posibilidad de irse de retiro o de viaje con su empresa.

“A diferencia de los viajes de trabajo de antes de la pandemia de coronavirus, la gente va a buscar más oportunidades fuera de la oficina donde puedan relacionarse con sus colegas. Esto refleja una demanda creciente de viajes de trabajo que incluyan actividades lúdicas productivas”, expresó Booking.com 

De hecho, 35% de la fuerza laboral argentina espera que su empleador planifique un viaje de trabajo para unir a las personas y 47% querría que aquél invierta el dinero ahorrado por el cambio a modelos de trabajo remotos o híbridos en viajes corporativos o retiros.

Por eso, en 2023 se prevé un aumento de los viajes corporativos, en los que el foco va a estar puesto sobre las relaciones y la recreación corporativa en vez del trabajo y, en este sentido, más de la mitad (60%) de los argentinos cree que explorar lugares nuevos le va a servir de inspiración para ser más productivo en el trabajo.

7. Ahorrar para derrochar

Debido a la incertidumbre económica mundial, según el relevamiento de Booking.com en 2023 la gente va a seguir priorizando los viajes pero prestando atención a sus presupuestos y prioridades. Para las personas, viajar sin preocupaciones será fundamental. Así, 48% de los argentinos dice que invertir en vacaciones sigue siendo una de sus prioridades, aunque casi siete de cada diez (70%) continúan pensando en viajes mientras consideran cuál sería la mejor forma de invertir su dinero.

Asimismo, en 2023 las personas van a elegir sus itinerarios con mucho cuidado, prestando más atención a sus presupuestos y aprovechando las ofertas, consejos y épocas alternativas de viaje (65%). También van a priorizar la relación calidad-precio con descuentos y programas de fidelización (66%). Por otra parte, 44% de los argentinos va a intentar ahorrar eligiendo destinos fuera de temporada o haciendo una ruta más larga. Además, la mayoría (67%) de la comunidad viajera argentina va a planear sus viajes con más anticipación para intentar aprovechar mejores ofertas.

“En este contexto, muchas personas también están preparadas para aumentar sus gastos, e incluso derrochar en las partes del viaje que más les importan”, comentó Cegato.

En esta línea, la mitad (50%) de los argentinos admite que planea ser más indulgente con sus hábitos de gasto durante las vacaciones para compensar los pocos viajes hechos durante los últimos años, y 32% planea gastar a lo grande para aprovechar el viaje al máximo y hacer que cada experiencia valga la pena.

Bariloche tiene todo lo que buscará el viajero para 2023

La elección de la ciudad de Bariloche para presentar el presente informe no fue casual ya que, según la compañía, reúne la mayoría de estas tendencias: 

1. Viajes con lo básico, más sustentables y sencillos (en Bariloche hay miles de estas opciones).
2. Inspiración a través de la realidad virtual para disfrutar del viaje físico y los paisajes reales (aunque los visitantes puedan inspirarse en imágenes y contenido digital, nadie se resistiría  a las postales soberbias que tiene la ciudad patagónica).
3. Viajes fuera de la zona de confort, incluso con experiencias extremas (las actividades de aventura son el ícono de la geografía barilochense).
4. Viajes nostálgicos que evoquen memorias del pasado (es el destino por excelencia de los viajes de egresados, un gran ejemplo de esta tendencia).
5. Viajes en busca de paz y placer (el silencio y la naturaleza se encuentran en cada rincón de este enclave del sur argentino).
6. Viajes corporativos (la ciudad está preparada para este tipo de experiencias con colegas del trabajo).
7. Viajes planeados para derrochar (mientras antes se reserve, mejores son las oportunidades de promociones y precios para visitar el destino).

Booking.com en números

La misión de Booking.com es “Hacer que conocer el mundo sea más fácil para todos”, lema que se manifiesta en los siguientes números que lo representan: 

• Sólo su app tiene más de cien millones de clientes activos, siendo la aplicación de viajes más descargada del mundo.
• Desde 2010, suma más de 4.5 millones de huéspedes.
• Ofrece 28 millones de unidades de alojamiento en todo el mundo.
• Dispone de 6.6 millones de opciones de casas, apartamentos y alojamientos únicos.
• Cuenta con 30 tipos diferentes de alojamientos que incluyen casas, departamentos, B&Bs, aparts, hostels, incluso iglúes, botes y casa de árboles.
• Dispone de 140 oficinas en 70 países y 159.000 destinos alrededor del mundo.

En la provincia de Córdoba cuenta con 4.593 opciones de alojamiento -de las cuales 1.025 están en la ciudad capital-; 1.708 son propiedades son pet-friendly, 3.619 son opciones de alojamiento no tradicionales (departamentos, hostels, apart-hotels, entre otros) y 2.371 son opciones de alojamiento con pileta.