ESCUCHARWines of Argentina (WofA), institución encargada de la promoción del vino argentino en el mundo, comenzó a transitar el mes de las celebraciones por el Malbec World Day, la campaña que busca seguir fortaleciendo la presencia del varietal ícono de Argentina a nivel global y reflejar el éxito de la industria vitivinícola del país.
En la 12ª edición, los festejos oficiales están orientados al desarrollo de acciones phygital, combinando eventos presenciales en los principales mercados de exportación y la planificación de activaciones online para profundizar el posicionamiento del Malbec Argentino también en el plano digital.
El festejo del Día Mundial del Malbec se inició el 17 de abril del 2011 por iniciativa de WofA, posicionándose como una fecha histórica en la promoción del vino argentino en el mundo y hoy es parte del calendario de eventos internacionales. Esta campaña cuenta con el apoyo del Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto de la Nación y la Corporación Vitivinícola Argentina (Coviar) al estar enmarcada en el Plan Estratégico Vitivinícola Argentina 2030.
La agenda 2022 prevé el desarrollo de más de veinte eventos oficiales en los principales destinos de exportación para el vino argentino: Estados Unidos, Reino Unido, China, Canadá, Brasil y otros mercados relevantes de Europa. Las acciones incluyen instancias educativas, tanto presenciales como virtuales, con degustación de diferentes etiquetas de malbec argentino para reflejar la gran diversidad del varietal entre las principales audiencias; promociones físicas con diversas tiendas; acciones con prensa mediante el envío de wine kits y activaciones con medios especializados e influencers. A esto se suma la apuesta digital con campañas segmentadas y una activación de los canales online junto a los principales comercializadores de Estados Unidos, la tienda oficial de Vino Argentino en Brasil y las plataformas de Tmall y JD en China.
