ESCUCHARDespués de un par de anuncios fallidos, finalmente la marca de café colombiano Juan Valdez llega a Argentina. En febrero pasado llegaron los primeros paquetes de la marca a las góndolas de los supermercados locales, y el grupo empresario local que logró el acuerdo por la representación de la marca ya trabaja en la apertura de la primera tienda exclusiva en el shopping Unicenter, en Buenos Aires, en el marco de un plan de 20 aperturas de locales propios en todo el país.
Los supermercados ya ofrecen envases de un cuarto kilo de café molido y envasado en Colombia que se comercializa en tres presentaciones: suave, medio y fuerte. La operación ocurre por medio del grupo gastronómico RE, dueño de la cadena Almacén de Pizzas, la firma paraguaya Acsa y el grupo Tostado-Tienda de Café, que espera inaugurar la primera tienda de Juan Valdez en noviembre próximo, en el shopping porteño, tendrá 116 metros cuadrados y estará ubicado junto al supermercado, en la planta baja de Unicenter.
Jorge García Allende es el responsable de la marca Juan Valdez en Argentina y encargado de la expansión de RE. El ejecutivo reveló a la prensa especializada que el grupo espera cerrar 2021 con ventas por $18 millones dentro del canal retail y proyectan que alcance los $60 millones el próximo año. Para 2022 calculan que 60% del negocio vendrá del canal supermercados, 30% de las tiendas y 10% del sector Horeca (Hoteles, Restaurantes y Cafés).
Por el momento, todo el plan de aperturas contempla que las tiendas sean propias. “Nos obligan a eso -explican – hasta que verifiquen cómo operamos y a partir de ahí se puede charlar la posibilidad de franquiciar”. Sin embargo, la estrategia empresarial para Juan Valdez Argentina no queda ahí. Antes de fin de año espera tener su propio canal de e-commerce activo y para la segunda etapa de las tiendas (primer semestre de 2022) tienen pensado incorporar la venta de productos de la marca.
