ESCUCHARLos establecimientos de venta al por mayor lograron que 47% de las familias los visiten en 2017 y sumaron a lo largo del año casi 500 mil clientes nuevos. En comparación con 2016, registraron la penetración más alta de su historia
Aumentó el consumo en el canal mayoristas de todo el país. Así lo muestra el último análisis que realizó Kantar Worldpanel sobre los lugares que eligen los argentinos para hacer sus compras: el canal mayorista logró que 47% de las familias lo visiten en 2017 y sumó a lo largo del año casi 500 mil clientes nuevos. En comparación con 2016, registró la penetración más alta de su historia.
“De cara al futuro, al analizar si el comportamiento se repetirá en los próximos años, varios indicios muestran que el desarrollo del canal mayorista llegó para quedarse”, afirmó Federico Filipponi, director Comercial de Kantar Worldpanel.
“Este efecto que se observa en nuestro país es una tendencia que se ve a nivel global, pero con más fuerza en Latinoamérica y en la Argentina durante últimos años”, agregó el directivo.
El crecimiento de esta categoría fue homogéneo en todos los niveles socio-económicos, porque incluso lo visitó 43% de las familias del nivel socioeconómico bajo inferior, grupo etario que no es un perfil clásico de comprador del canal, debido al alto desembolso que requiere.
Además, creció uniformemente en todo el país, pero aún mantiene un mayor desarrollo relativo en el interior, donde 50% de las familias lo visitan, mientras lo hace 42% del Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA).
Vale destacar que según el informe, en el interior del país, las ciudades de Córdoba y Mendoza son las plazas donde el canal logra su mayor desarrollo: llega a más de 70% de los hogares en cada una de las localidades.
“El canal creció gracias a la cantidad de clientes y a que las familias se volvieron más leales. La lealtad pasó de 29% a 34% en un año, marcando el nivel de aceptación que está logrando”, sostuvo Filipponi.
“Los hogares siguen buscando al mayorista para ahorrar haciendo compras grandes. A raíz de ello, el ticket creció 41%, o sea, sobre la inflación y sobre el resto de los canales de compra”, subrayó el especialista.
Cabe destacar que si bien todos los rubros crecen en el canal, las categorías básicas, y en especial aquellas con alta frecuencia de compra y fácilmente estoqueables, son las destacadas, por ejemplo aceites, pastas secas, galletitas, gaseosas, papel higiénico.
El volumen de venta al consumidor final en el canal creció 20%, mientras que la canasta cayó 0,5% durante 2017, contexto en el cual los hipermercados y los autoservicios fueron los principales perjudicados.
“Frente a la recuperación del último trimestre de 2017, el canal mayorista continuó creciendo y mostró su mejor performance del año con un crecimiento de 23% contra el 3% del total en volumen, con respecto al año anterior “, concluyó Filipponi.
